中国广告学术史论
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著作从学术史视角审视百年中国广告研究的全面历程，透着一种学术历史感，其反思“学科根基”的努力，对于促进中国广告学的理性自觉大有裨益。
中国艺术研究院副院长中国美术家协会理论委员会副主任 吕品田
本书从学术史角度梳理与建设广告学科，史料翔实，提出了系统的观点，做了许多开创性的工作，是一部优秀的学术著作。
北京大学新闻与传播学院常务副院长 徐 泓
本书的特点在于，它采取历史性与其时性相结合的叙事框架，既有“面”上的整体观照，亦有“点”上的深入探讨；史论结合，夹叙夹议，读来饶有兴味。
北京大学新闻与传播学院副院长中国新闻史学会会长
程曼丽这部著作构建了一个史论融会、内涵丰富的学术视域。作者卓越的艺术功底和宽广深厚的学术修养，使著作更添了跨界的魅力。
清华大学新闻与传播学院副院长中国新闻史学会副会长 陈昌凤
本书从沽瀚的史料中去粗取精，条分缕析地提炼出一部独具特色的中国广告学术史，作者的工作是扎实而富有成效的，本书对广告学学科的贡献也是长远的。
清华大学美术学院原副院长中国广告协会副会长 何 洁
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本书特色
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《中国广告学术史论》由祝帅所著，本书的叙述围绕“历史”维度中的中国广告研究而展开。标题中所说的“学术史论”，是对广告学领域业已出现的理论研究著述的“元”研究——针对现有广告史论成果所进行的历史研究与理论反思。在中国，现代意义上的广告已经有了一个多世纪的发展历程，百余年间，除了诞生了一些将被记载在广告史上的经典广告案例之外，还出现了许多极其精辟的对于“广告”的理论论述，这一部分成果是相对容易被人忽视的。长期以来，学术界对于这些研究成果的历史梳理和理论研究还并不多见。本书即是从学科建设和学术理论的高度，对广告学在中国兴起以来的一个多世纪中，几代学者对于广告的理论思考的“再研究”。
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内容简介
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《中国广告学术史论》由祝帅所著，《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等，可供读者阅读学习。
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作者简介
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祝帅：北京大学新闻与传播学院博士研究生。先后在中央美术学院获艺术设计学士与设计艺术学硕士学位。2003年起至今任教于中央美术学院设计学院。主要研究领域为艺术学和传播学，已在《美术观察》、《美苑》、《艺术与设计》、《现代广告》、《广告研究》等专业期刊上发表论文及设计批评近40篇，出版译著《流派·艺术卷》。
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目录
序 广告研究的历史感与理论感绪论 “历史”与“理论”维度中的中国广告研究**节 研究对象与范围第二节 研究现状与综述第三节 研究方法与体例**章 “广告学”在中国的诞生——二十世纪上半叶的中国广告研究综述**节 清季民初“广告”概念在中国的出现第二节 “广告学”及其在中国生成的谱系第三节 早期中国广告学研究的总体风貌小结第二章 在商业与政治之间——新中国前三十年广告研究的格局及其主题**节 广告研究主题的分化与拓展第二节 文化一政治广告与广告文史研究的兴起第三节 中央工艺美术学院及其商业美术研究第四节 “后文革时代”的外贸商业广告研究小结第三章 从“思想”到“学术”——改革开放以来中国广告研究的学思历程**节 1979—1991：中国广告的正名与启蒙第二节 1992—2001：“实务导向”与“学科建设”第三节 2002至今：中国广告学研究的机遇与挑战第四节 中国媒介调研行业的反思与前瞻小结第四章“广告”与其他学科——广告学的学术源头及其当代资源**节 心理学、经济学与中国广告学的发生第二节 早期新闻、美术、伦理视角中的广告第三节 广告文化研究的四种进路第四节 “创意产业”在中国的诞生第五节 广告学学科定位问题的讨论小结第五章 从“本土情怀”到“中国模式”——广告研究的全球化与本土化**节 本土情怀与家国想象第二节 西方广告理论的引介与接受第三节 围绕“中国元素”的实践与研究第四节 “中国模式”的提出与理论创新小结第六章 广告研究方法的范式转换——兼论广告学研究的定量与定性之争**节 中国广告学“研究方法”意识的兴起第二节 广告实证研究方法的历史性登场第三节 广告定量研究的进展与方法论反思第四节 广告定性研究方法与批判研究的复兴小结第七章 实务·理论·历史．批评——广告学研究框架的建立**节 实务研究主流格局的确立第二节 理论体系的构建与交叉学科研究的兴起第三节 广告史的形成与建构第四节 当代中国广告批评的三个问题小结结语 “学术史”研究范式及反思**节 本书的意义与贡献第二节 本书的局限与讨论第三节 本书的方法论反思主要参考文献后记
封面
书名:中国广告学术史论
作者:祝帅
页数:306
定价:¥39.0
出版社:北京大学出版社
出版日期:2013-04-01
ISBN:9787301223390
PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版