市场营销学-(第二版)

本书特色

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本书针对高等职业院校学生的课程特点和认识规律，以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，全面、系统地阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较为详细的阐述。
本书结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析，强化了实践环节。作为高职院校用书，在全书*后，增加了模拟实训内容，进一步培养学生的应用能力和职业能力。
本书适合作为高等职业院校市场营销、工商管理或其他相关专业的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

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内容简介

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本书专门针对高等职业院校的课程特点编写。是《市场营销学》的修订版。内容、体例上更加完善，案例更加全面。

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作者简介

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张冬霞，济南职业学院经贸系教研室主任,副教授，具有丰富的教学经验和写作经验,已经出版《管理信息系统》等教材，曾发表过《谈国内企业产品的国际化发展》、《浅谈电子商务税收问题》等文章

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目录

模块一感悟市场营销项目一市场营销认知任务1市场营销内涵解读任务2现代营销观念构建任务3营销发展新趋势模块二市场调研分析项目二市场营销环境分析任务1市场营销环境内涵解读任务2微观市场营销环境分析任务3宏观市场营销环境项目三消费者购买行为分析任务1消费者市场与消费者购买行为模式任务2影响消费者购买行为的因素任务3消费者的购买决策过程项目四生产者市场及购买行为分析任务1生产者市场的概念任务2生产者市场的购买特征任务3生产者市场的购买类型和购买参与者任务4生产者市场的购买决策过程项目五竞争者行为分析任务1竞争者分析任务2竞争者行为分析任务3竞争策略解析项目六市场营销调研任务1市场营销信息系统任务2制定市场调研方案任务3市场需求测定与预测模块三目标市场策略项目七目标市场策略的选择与进入任务1市场细分任务2目标市场的选择任务3市场定位项目八制定国际市场营销策略任务1认识国际市场营销环境任务2制定国际市场营销策略模块四市场营销组合策略项目九制定产品策略任务1产品整体概念任务2产品组合决策任务3产品生命周期解析任务4新产品开发决策任务5品牌与包装决策项目十制定价格策略任务1影响商品定价的主要因素任务2定价目标及方法任务3价格策略任务4价格调整项目十一制定分销渠道策略任务1分销渠道的含义与类型任务2分销渠道的设计与构建任务3批发商与零售商项目十二制定促销策略任务1促销与促销组合任务2人员推销任务3广告任务4营业推广任务5公共关系模块五营销管理项目十三执行与控制营销计划任务1市场营销计划任务2市场营销组织任务3营销计划的执行任务4市场营销控制参考文献

封面

书名:市场营销学-(第二版)

作者:黄玉娟

页数:309

定价:¥39.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787301235966

PDF电子书大小:156MB 高清扫描完整版