市场营销教程

本书特色

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　　本书综合和梳理了国内外市场营销理论的精髓，展现了市场营销发展的**成果。全书共14 章，包括分析市场营销环境、管理市场营销信息、消费者市场及其购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、产品策略、服务市场营销策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、可持续的市场营销：社会责任和营销道德等内容。

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内容简介

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本书既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可作为各类对市场营销感兴趣的人员参阅。

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目录

第1章　导论 1.1　市场与市场营销1.2　市场营销学的产生和发展1.3　市场营销学的性质、研究对象和方法1.4　市场营销管理哲学的演进1.5　规划和实施市场营销管理过程 第2章　分析市场营销环境2.1　市场营销环境概述2.2　微观营销环境分析2.3　宏观营销环境分析2.4　环境分析和企业对策 第3章　市场营销信息与调研3.1　市场营销信息系统3.2　市场营销调研3.3　市场需求测量与预测 第4章　消费者市场及其购买行为分析4.1　消费者市场4.2　消费者购买行为模式4.3　影响消费者购买行为的主要因素4.4　消费者购买决策过程……第5章　组织市场及其购买行为分析第6章　目标市场营销战略第7章　新产品开发战略第8章　产品策略第9章　服务市场营销策略第10章　定价策略第11章　分销策略第12章　促销策略第13章　市场营销组织、计划与控制第14章　可持续的市场营销:社会责任和营销道德

封面

书名:市场营销教程

作者:许以洪

页数:355

定价:¥45.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2015-08-01

ISBN:9787301260937

PDF电子书大小:77MB 高清扫描完整版