营销学原理

内容简介

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**章 市场营销学概论
**节 市场营销概述
第二节 市场营销的内涵
第三节 企业经营理念
第四节 营销管理的任务和过程
第二章 营销调研和市场预测
**节 营销管理所需的信息
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研
第四节 市场预测
第三章 消费者和组织市场购买行为
**节 消费者市场和组织市场的特点
第二节 消费者的购买决策过程
第三节 组织采购者的购买决策过程
第四节 消费者和组织采购者的购买行为模式
第四章 目标营销和市场定位
**节 目标营销概述
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分和目标选择的方法和步骤
第四节 市场覆盖战略
第五节 市场定位战略
第五章 战略规划和营销计划
**节 企业战略规划的意义和内容
第二节 分析环境和界定使命
第三节 战略、业务组合和资源决策
第四节 单个业务单位的营销计划
第六章 产品与品牌策略
**节 产品概念与分类
第二节 新产品开发
第三节 产品生命周期概述
第四节 品牌建树策略
第七章 分销渠道策略
**节 分销渠道概说
第二节 分销渠道设计策略
第三节 分销渠道组织结构策略
第四节 渠道控制与管理
第八章 定价策略
**节 影响利润的因素和定价程序
第二节 基本定价方法
第三节 分销渠道定价策略
第四节 促销价格策略
第九章 整合营销沟通策略和广告
**节 整合营销沟通策略
第二节 沟通内容和品牌接触点
第三节 零基计划
第四节 广告策略
第十章 营业推广、公共关系、人员销售和直复营销
**节 营业推广策略
第二节 公共关系策略
第三节 人员销售策略
第四节 直复营销策略

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目录

**章 市场营销学概论 **节 市场营销概述 第二节 市场营销的内涵 第三节 企业经营理念 第四节 营销管理的任务和过程第二章 营销调研和市场预测 **节 营销管理所需的信息 第二节 营销信息系统 第三节 营销调研 第四节 市场预测第三章 消费者和组织市场购买行为 **节 消费者市场和组织市场的特点 第二节 消费者的购买决策过程 第三节 组织采购者的购买决策过程 第四节 消费者和组织采购者的购买行为模式第四章 目标营销和市场定位 **节 目标营销概述 第二节 市场细分的依据 第三节 市场细分和目标选择的方法和步骤 第四节 市场覆盖战略 第五节 市场定位战略第五章 战略规划和营销计划 **节 企业战略规划的意义和内容 第二节 分析环境和界定使命 第三节 战略、业务组合和资源决策 第四节 单个业务单位的营销计划第六章 产品与品牌策略 **节 产品概念与分类 第二节 新产品开发 第三节 产品生命周期概述 第四节 品牌建树策略第七章 分销渠道策略 **节 分销渠道概说 第二节 分销渠道设计策略 第三节 分销渠道组织结构策略 第四节 渠道控制与管理第八章 定价策略 **节 影响利润的因素和定价程序 第二节 基本定价方法 第三节 分销渠道定价策略 第四节 促销价格策略第九章 整合营销沟通策略和广告 **节 整合营销沟通策略 第二节 沟通内容和品牌接触点 第三节 零基计划 第四节 广告策略第十章 营业推广、公共关系、人员销售和直复营销 **节 营业推广策略 第二节 公共关系策略 第三节 人员销售策略 第四节 直复营销策略

封面

书名:营销学原理

作者:傅慧芬

页数:未知

定价:¥35.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2007-08-01

ISBN:9787302158714

PDF电子书大小:119MB 高清扫描完整版