市场营销学-(第五版)
节选
[
吴健安主编的《市场营销学》共分十八章分别是:绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场环境、战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、组织机构市场与购买行为、市场调研与市场营销信息系统、市场细分、目标市场决策和定位、产品组合与产蘸开发、品牌、商标与包装策略、分销渠道管理、零售与批发、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等内容。
]
本书特色
[
吴健安主编的《市场营销学》共分十八章分别是:绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场环境、战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、组织机构市场与购买行为、市场调研与市场营销信息系统、市场细分、目标市场决策和定位、产品组合与产蘸开发、品牌、商标与包装策略、分销渠道管理、零售与批发、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等内容。
]
内容简介
[
《新坐标管理系列精品教材:市场营销学(第5版)》是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上,吸收国内外*新研究成果而成,体系完整、内容充实、实践性强、适应面广,既可作为大学本、专科的专业教材,也可用做非专业选修读物,还可作为中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者,读了这本书后相信将获益匪浅。
]
作者简介
[
吴健安,云南财经大学教授(云南财贸学院原院长),中国高等院校市场学研究会顾问。
钟育赣,广东外语外贸大学教授,中国高等院校市场学研究会副会长。
胡其辉,云南大学教授,中国高等院校市场学研究会副会长。
]
目录
**章 绪论**节 市场营销学及其研究对象第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销学在中国的传播和应用第四节 研究市场营销学的意义和方法本章小结重要术语复习思考题第二章 市场与市场营销观念**节 市场的概念与功能第二节 市场营销与市场营销管理哲学第三节 顾客感知价值与顾客满意本章小结重要术语 **章 绪论**节 市场营销学及其研究对象第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销学在中国的传播和应用第四节 研究市场营销学的意义和方法本章小结重要术语复习思考题 第二章 市场与市场营销观念**节 市场的概念与功能第二节 市场营销与市场营销管理哲学第三节 顾客感知价值与顾客满意本章小结重要术语复习思考题 第三章 市场竞争与市场营销组合**节 卖主之间的市场竞争第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合第五节 大市场营销本章小结重要术语复习思考题 第四章 市场营销环境**节 市场营销环境的含义及特征第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章小结重要术语复习思考题 第五章 战略导向的市场营销管理**节 企业战略与营销管理第二节 总体战略决策第三节 经营战略的决策、实施与控制本章小结重要术语复习思考题 第六章 消费者市场与购买行为**节 消费者市场与购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者心理活动过程分析第四节 消费者购买的决策过程第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响本章小结重要术语复习思考题 第七章 组织机构市场与购买行为**节 生产者市场的特点与顾客第二节 生产者用户的购买行为第三节 中间商市场与购买行为第四节 非营利组织市场与购买行为本章小结重要术语复习思考题 第八章 市场调研与市场营销信息系统**节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统的构成本章小结重要术语复习思考题 第九章 市场需求测量与预测**节 市场需求测量第二节 估计当前市场需求第三节 市场需求预测方法本章小结重要术语复习思考题 第十章 市场细分、目标市场决策和定位第十一章 产品组合与产品开发第十二章 品牌、商标与包装策略第十三章 分销渠道管理第十四章 零售与批发第十五章 定价策略第十六章 促销策略第十七章 国际市场营销第十八章 市场营销的新领域与新概念 参考文献
封面
书名:市场营销学-(第五版)
作者:吴健安
页数:354
定价:¥38.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2013-06-01
ISBN:9787302316114
PDF电子书大小:67MB 高清扫描完整版