广告心理学第二版

内容简介

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　　《广告心理学（第2版）》在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《广告心理学（第2版）》共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。　　《广告心理学（第2版）》不仅适合作为广告及相关专业的在校大专生、本科生与研究生的专业基础课、选修课的教材或参考书，同样也能满足在公关公司、广告公司、文化传播机构、营销策划公司、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

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目录

**章 广告心理学概论开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布”**节 广告心理与AIDMA法则一、什么是广告心理二、一个成功广告的心理学标准三、广告的AIDMA法则第二节 消费者购买决策的CDP模型第三节 广告对消费者行为的影响一、广告对消费决策的影响二、时尚、流行与广告传播三、文化心理与广告接受本章小结测试题第二章 需求与广告激发开篇案例 如何把梳子卖给和尚**节 马斯洛的需要层次理论一、需要的五个层次二、五种需要的排列关系三、优势需要决定行为第二节 针对消费者基本需要的广告策略一、关于广告能否创造需求的争论二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略三、机动灵活的综合策略第三节 针对消费动机的广告策略一、动机二、动机冲突第四节 消费者的介入与广告策略一、消费者的介入程度二、积极的与消极的消费动机三、低介入情况下的广告策略四、高介入情况下的广告策略本章小结测试题第三章 注意与广告吸引开篇案例 野狼125摩托，以悬念吸引注意力的策略**节 注意与注意力经济一、注意的概念二、注意力经济第二节 注意的动机与强度一、注意的动机二、注意的强度第三节 注意的选择性一、注意力限制二、注意的选择三、影响注意选择的因素四、广告的理解、误解与误导第四节 引起注意的广告策略一、如何引起消费者的无意注意二、如何引起消费者的有意注意本章小结……

封面

书名:广告心理学第二版

作者:吴柏林

页数:未知

定价:¥54.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-03-01

ISBN:9787302362036

PDF电子书大小:49MB 高清扫描完整版