公共关系策划(第二版)

本书特色

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《公共关系策划（第二版）》特点：　　中国特色。《公共关系策划（第二版）》并非仅仅引用国外的理论、方法和策划方案，而是坚持公关策划研究的本土化。　　操作性强。《公共关系策划（第二版）》每一章的*后均附有一个实际的策划方案及其创意过程，以使《公共关系策划（第二版）》具有更强的操作性和实用性。　　时代性强。《公共关系策划（第二版）》紧跟时代热点，综合了新的公关策划理论，所选取的策划方案时代性强、贴近现实。　　增值服务高。《公共关系策划（第二版）》可提供全套的教学PPT课件供读者免费下载。

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内容简介

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　　《公共关系策划（第二版）》作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的公关活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建《公共关系策划（第二版）》的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求使《公共关系策划（第二版）》具有一定的开拓性、系统性和应用性。　　对大学生来说，公共关系策划既是一门专业基础课，又是一门素质教育课。　　《公共关系策划（第二版）》贯彻“学以致用”的原则，注重培养学生的实际应用能力。　　《公共关系策划（第二版）》的特点是；语言简洁明快、内容新、案例新、观点新、可读性强，较好地将专业学习和素质训练融为一体。　　《公共关系策划（第二版）》既可作为高等院校公共关系及相关专业的教学用书，也可作为企事业单位在职人员培训及自学用书。

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目录

**章 公关策划概述**节 策划与公关策划一、策划的理论二、公关策划的内涵第二节 公关策划的地位与原则一、公关策划的地位二、公关策划的原则第三节 公关策划内容一、组织形象调查二、确定总体目标三、设计活动主题四、分析目标群体五、选择活动方式第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”第二章 公关策划程序**节 两阶段的策划程序一、公关策划的前期准备二、公关策划的实际步骤第二节 六步骤的策划程序一、收集公关信息二、策划公关目标三、确定公关对象四、部署公关战略五、抓住公关时机六、评估公关效果第三节 2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究一、广州将举办历史上*出色的亚运会二、调查问卷的实证分析与操作三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议第四节 原创策划“第三届广州Mini马拉松赛”第三章 公关专题活动策划**节 公关专题活动策划的概念一、公关专题活动策划的内涵二、公关专题活动策划的内容三、公关专题活动策划的原则与要求第二节 公关专题活动策划书一、公关专题活动策划书概述二、公关专题活动策划书实例第三节 典型的公关专题活动策划一、社会赞助二、新闻发布会三、庆典活动四、展览会与会展业五、公关谈判与交流活动……第四节 原创策划“创业起航”第四章 公关调查策划第五章 公关广告策划第六章 公关新闻策划第七章 公关谈判策划第八章 公关营销策划第九章 公关危机的管理策划第十章 公关策划人员的素质要求与培训参考文献

封面

书名:公共关系策划(第二版)

作者:谭昆智

页数:342

定价:¥59.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-07-01

ISBN:9787302369165

PDF电子书大小:45MB 高清扫描完整版