营销策划实务(第2版)
本书特色
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《营销策划实务（第2版）/新编高职高专经济管理类规划教材》由有着丰富教学和实践经验的学校教师和企业、行业专家在市场调研与分析的基础上合作编写，是“校企合作、工学结合”理念指导下的一部全新的营销策划教材。
《营销策划实务（第2版）/新编高职高专经济管理类规划教材》共分为三个篇目，九个单元。第1篇为认知营销策划；第二篇为营销综合策划，分为营销综合策划、制作营销策划书；第三篇为营销战术策划，分为产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划；第四篇为营销活动策划，分为酒店业营销策划、零售业营销策划。
《营销策划实务（第2版）/新编高职高专经济管理类规划教材》结构清晰、案例丰富，旨在帮助读者解决营销策划工作岗位上所遇到的问题，掌握营销策划的基本方法和技巧。
《营销策划实务（第2版）/新编高职高专经济管理类规划教材》可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为营销、管理、广告、公关、商务等从业人员的业务培训用书。
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目录
**篇 认知营销策划**单元 营销策划基础【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 了解营销策划知识【任务描述】任务二 认识营销策划岗位【任务描述】任务三 做好营销策划工作【任务描述】任务四 形成好的创意【任务描述】【思考与练习】【实战演练】第二篇 综合营销策划第二单元 综合营销策划【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 营销环境分析【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 明确营销目标【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务三 营销战略策划【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务四 营销战术策划【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务五 形成策划书任务六 营销策划实施与控制【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】任务七 营销方案实施效果评估【任务描述】【实践操作】【思考与练习】第三单元 制作营销策划书【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 设计营销策划书的封面【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 撰写营销策划书的前言【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务三 撰写营销策划书的目录【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务四 撰写营销策划书的摘要【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务五 撰写营销策划书的正文【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务六 撰写营销策划书的结束语【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务七 撰写营销策划书的附录【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务八 撰写市场营销策划书【任务描述】【实战演练】第三篇 营销战术策划第四单元 产品策划【单元概述】【能力目标】【任务导航】任务一 分析产品策划的影响因素【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 产品定位策划【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务三 产品品牌、包装与投放策划【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】【产品策划书】第五单元 价格策划【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 分析价格策划的影响因素【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】任务二 确定定价目标【任务描述】【实践操作】【知识链接】任务三 测算价格【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】任务四 进行价格调整【任务描述】【实践操作】【知识链接】【价格策划】【思考与练习】【实战演练】第六单元 渠道策划【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 分析渠道策划的影响因素【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 确定备选渠道方案【任务描述】【实践操作】【知识链接】【知识拓展】【思考与练习】【实战演练】任务三 评估选择渠道方案【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务四 渠道策划实施【任务描述】【实践操作】【渠道策划书】【思考与练习】【实战演练】第七单元 促销策划【单元概述】【能力目标】【任务导航】任务一 分析促销策划的影响因素【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 进行广告预算【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】任务三 确定广告方案【任务描述】【实践操作】【思考与练习】任务四 广告效果评估【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】【促销策划书】第四篇 营销活动策划第八单元 酒店业营销策划【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 确定活动的主题【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 制定活动的目标【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务三 进行目标市场分析【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务四 为活动选形式、定价格【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务五 根据活动目标选择合适的媒介【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务六 对活动进行准备和控制【任务描述】【实践操作】【实战演练】任务七 制定活动的费用预算【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练1】【酒店营销策划书】【实战演练2】第九单元 零售业营销策划【单元概述】【能力目标】【项目导航】任务一 确定零售业活动策划的主题【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务二 确定零售业营销策划活动的目标【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务三 零售业营销策划活动所需的资源准备【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务四 零售业SP促销的方式选择【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务五 零售业促销活动宣传媒体的选择【任务描述】【实践操作】【知识链接】【思考与练习】【实战演练】任务六 制定活动实施和控制方案【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】任务七 编制方案预算【任务描述】【实践操作】【思考与练习】【实战演练】【零售业营销策划书】参考文献
封面
书名:营销策划实务(第2版)
作者:郑文昭
页数:未知
定价:¥49.8
出版社:清华大学出版社
出版日期:2019-03-01
ISBN:9787302469087
PDF电子书大小:91MB 高清扫描完整版