全球化商业环境下的营销管理-(双语版)

本书特色

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本书从全球化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，可以开拓学生的国际化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。

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内容简介

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本书是一部经典的双语版营销管理类高等教材，科学地将中国特色化与国际化的背景巧妙对接，在立足于我国发展实际的前提下进一步开拓了学生的国际化视野。

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作者简介

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李慧，天津理工大学国际工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项国家级、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。

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目录

目录 **章 全球化营销环境与营销管理过程 1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process**节 营销相关概念 2　　1.1 Related Concepts of Marketing　　中外案例对比………………………………………………………………………………..11　　Case Study Comparison第二节 营销观念的演变 13　　1.2 Evolution of Marketing Philosophies　　中外案例对比………………………………………………………………………………..18　　Case Study Comparison第三节 营销环境 20　　1.3 Marketing Environment　　中外案例对比………………………………………………………………………………..35　　Case Study Comparison第四节 营销管理过程 37　　1.4 Marketing Management Process　　中外案例对比………………………………………………………………………………..46　　Case Study Comparison第二章 市场调研 51Chapter 2 Marketing Research**节 营销调研的角色 52　　2.1 The Role of Marketing Research　　中外案例对比………………………………………………………………………………..56　　Case Study Comparison第二节 营销调研的类型 58　　2.2 Types of Marketing Research　　中外案例对比………………………………………………………………………………..61　　Case Study Comparison第三节 营销调研的过程 63　　2.3 Process of Marketing Research　　中外案例对比………………………………………………………………………………..71　　Case Study Comparison第四节 营销调研的其他问题 73　　2.4 Other Issues in Marketing Research　　中外案例对比………………………………………………………………………………..77　　Case Study Comparison第三章 消费者市场行为 81Chapter 3 Consumer Behavior in Markets**节 消费者市场和消费者行为 82　　3.1 Consumer Market and Consumer Behavior　　中外案例对比………………………………………………………………………………..87　　Case Study Comparison第二节 消费者购买行为影响因素 89　　3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior　　中外案例对比………………………………………………………………………………111　　Case Study Comparison第三节 消费者购买决策类型与过程 113　　3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision　　中外案例对比………………………………………………………………………………124　　Case Study Comparison第四章 组织者市场行为 128Chapter 4 Organizational Buying Behavior**节 组织者市场行为及其特征 129　　4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics　　中外案例对比………………………………………………………………………………134　　Case Study Comparison第二节 组织者购买行为影响要素 136　　4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior　　中外案例对比………………………………………………………………………………142　　Case Study Comparison第三节 组织者购买类型与过程 144　　4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior　　中外案例对比………………………………………………………………………………154　　Case Study Comparison第五章 市场营销战略 158Chapter 5 Marketing Strategy**节 市场细分 159　　5.1 Market Segmentation　　中外案例对比………………………………………………………………………………172　　Case Study Comparison第二节 目标市场的选择 174　　5.2 Market Targeting　　中外案例对比………………………………………………………………………………182　　Case Study Comparison第三节 市场定位 184　　5.3 Market Positioning　　中外案例对比………………………………………………………………………………190　　Case Study Comparison第六章 产品策略 194Chapter 6 Product Strategy**节 产品相关概念 195　　6.1 Related Product Concepts　　中外案例对比………………………………………………………………………………204　　Case Study Comparison第二节 产品组合策略 206　　6.2 Product Mix　　中外案例对比………………………………………………………………………………210　　Case Study Comparison第三节 品牌与包装策略 212　　6.3 Branding and Packaging　　中外案例对比………………………………………………………………………………221　　Case Study Comparison第四节 新产品开发 223　　6.4 New Product Development　　中外案例对比………………………………………………………………………………228　　Case Study Comparison第七章 营销渠道策略 233Chapter 7 Marketing Channels Strategy**节 营销渠道概述 234　　7.1 The Introduction of Marketing Channels　　中外案例对比………………………………………………………………………………241　　Case Study Comparison第二节 营销渠道设计 243　　7.2 Marketing Channel Design　　中外案例对比………………………………………………………………………………251　　Case Study Comparison第三节 营销渠道管理 253　　7.3 Marketing Channel Management　　中外案例对比………………………………………………………………………………262　　Case Study Comparison第八章 定价策略 267Chapter 8 Pricing Strategy**节 定价的影响因素 268　　8.1 Influential Factors of Pricing　　中外案例对比………………………………………………………………………………274　　Case Study Comparison第二节 定价步骤 276　　8.2 Steps of Pricing　　中外案例对比………………………………………………………………………………292　　Case Study Comparison第三节 价格调整 295　　8.3 Adapting the Price　　中外案例对比………………………………………………………………………………303　　Case Study Comparison第九章 整合营销传播 308Chapter 9 Integrated Marketing Communications**节 整合营销传播概述 309　　9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications　　中外案例对比………………………………………………………………………………314　　Case Study Comparison第二节 营销沟通原理及过程 317　　9.2 Marketing Communication Principles and Process　　中外案例对比………………………………………………………………………………326　　Case Study Comparison第三节 营销沟通组合 328　　9.3 Marketing Communication Mix　　中外案例对比………………………………………………………………………………349　　Case Study Comparison术语表 355Glossary参考文献 362中文案例目录 当京津冀遇上冬奥会 11微信背后的营销观 18吉利汽车发布“蓝色吉利行动”新能源战略 35熊猫快餐：全球*大中式快餐连锁如何炼成 46爆果汽星座瓶开拓年轻群体 56福临门品牌打造，攻心为上 61零点有数 71中国中车，出路在海外 77携程：由亏损到盈利 87联想全球化：建立可持续的顾客关系 111旧手机做出大生意 124独家供应商后的“营销烦恼” 134政府如何选择购买方式和购买对象？ 142零售商与制造商的动态战略联盟 154家电企业力推品牌年轻化 172华为和小米交集越来越少 182定位不清：人人网被自己打败 190安踏产品介绍及分析 204娃哈哈产品组合策略 210纳爱斯的营销情怀 221海尔的免清洗洗衣机 228苏宁变革渠道与再造 241华为的全能渠道是怎样炼成的 251国美“全渠道”战略 262电商低折扣营销倒逼出版社抬高定价 274比亚迪需要什么样的定价策略 292用低成本航空撬动商务市场 303“天猫”的营销沟通组合 314农夫山泉的整合营销传播 326云南白药牙膏创新营销 349　　英文案例目录 Disney 11UPS Sets “Green” Standards for Shipment Packaging 18The New Organic Walmart is Eating Whole Food’s Lunch 35Why Starbucks Succeeds in China and Others Haven’t 46Pepsi Drinkers “Live for Now” 56Symrise: Using Netnography to Generate New Products 61AC Nielsen 71Bikers Go “Hog” Wild 77Glasses are Cool Again, Thanks to Google 87Final Consumers and Their Buying Behavior 111Giving and Receiving on Freecycle.org 124Apple’s Supply Chain 134How do Government Buyers Make Their Buying Decisions 142Sleeping with the Enemy 154Age Segmentation 172Differentiated Marketing of Smart Phones 182Snapchat is Positioning Itself as a Top Social Network 190Nike Races Ahead Using Activity-Tracking Technology 204GaGa: Not Just a Lady 210Procter & Gamble 221Inside Whirlpool’s Innovation Machine 228Greenopolis 241Google’s Nexus One Promises New Distribution Channel for Smartphones 251Renew Blue: Best Buy’s Turnaround Strategy 262Kindle Pricing Strategies 274Global Companies Target Low-Income Consumers 292Southwest Airlines 303Nike’s Promotion – Marketing Communications Mix 314Dunkin’ Donuts: Multimedia Communications and Marketing 326Ad of the Day: Cheer “Dig it, Get it” Campaign 349

封面

书名:全球化商业环境下的营销管理-(双语版)

作者:李慧

页数:363

定价:¥49.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787302476672

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