应用色彩设计
本书特色
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应用色彩设计作为视觉传达设计的重要因素，在广告、包装、环境、产品、服装等设计中被广泛应用，是艺术设计专业学生必须学会的技能。
本书从色彩应用与专业实用的角度，通过一系列课题训练，指导学生开展“设计色彩”的学习，从而“学会”应用色彩设计的方法。所谓“学会”，是指会审美、会选择、会应用。
掌握应用色彩设计知识，可帮助设计师解决设计项目中遇到的一些困惑，找到很好的解决方案，并能以*的设计色彩去表达、满足客户的需求。
学习应用色彩设计，应从对色彩的直观认识开始，从生活环境中、从自然界的各种天然事物中、从设计好的产品作品中找到色彩，学会欣赏，学会从这些色彩中提取色彩关系，学会识别这些色彩与将要应用的产品、包装、环境等的自身特点*接近的关系，并学会将*适合的色彩关系应用在相关的产品、包装或环境中。
本书可以作为高等院校艺术设计专业学生及艺术设计爱好者专业入门的基础教材。
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内容简介
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色彩应用是艺术设计专业学生必须学会的技能。所谓“学会”，是指会审美、会选择、会应用。对于一个致力于设计行业的大学生来说，色彩设计是基础技能之一。简单来说，所谓色彩设计，无非是在基本图形、造型等可以视觉感受的外观形态的基础上，赋予颜色或颜色组合，使之有更多的视觉信息。但应明确的是，艺术色彩和设计色彩不同。这里所说的“艺术色彩”是指艺术绘画中的色彩，如国画、油画、水彩、版画等。色彩是二维造型技术中图形的更深层表现，是在黑白灰之上，再加之各种彩色，使得绘画语言更为丰富。而这里所说的“设计色彩”，也是视觉表现方式之一，但表现的不是艺术作品，而是实用表现物，包括产品，也包括宣传品。它们与纯艺术作品的*区别是，它不为表现作者自己的主观态度、思想和观念，而是设法取悦消费者，使产品或服务得到认可、价值得以实现。从这一意义来说，设计色彩要研究的就不是设计师自己的心情、文化或观点；从更深层的意义上说，也不是客户的观点、心愿或要求，而是客户将要面对的消费大众的审美、评价观和消费刺激法则。总之，本书将要研究的是实用设计色彩，是普及给消费大众的色彩应用知识。这就需要设计者学会从两个角度思考问题：一是色彩构成本身的技术、理论或经验；二是大众审美和大众喜好。后者会随时代的发展而不断变化，具有一定的周期性。当下，国内各类高等教材、参考书籍中，关于色彩教学和应用论述的书籍非常多。那么，我们为什么还要编写本教材呢？主要出于如下几点考虑。*，我们要专门为艺术设计类应用技术型专业的大学生编写一本实用型教材。应用技术与纯艺术设计是有区别的，后者着眼于艺术表现、艺术创作或艺术设计，这类学生在入学前就已经参加了较长时间的艺术基础训练，在高考时就通过了基本造型力、基础色彩表现力乃至基本设计表达力的高规格筛选，入高校后应施予强势理论概念教育和更高规格的技术教育练习。第二，本书是一本技术型教材，也就是前文所说的“训练包”。因此，不会把主要精力放在色彩的理论分析和研究中去。当然，要适当讲清基本色彩原理和常用理论，但不会在原理和科学层面使用较大篇幅，也不会带学生深入研究色彩的分支科学，比如色彩心理学等。第三，在现有色彩书籍中，讲述理论的书籍*多，关于色彩尺度化的研究也不少，两者各有所长，但对应用技术型学生来说都不够适用。因此，我们在教学工具上要准确发力，找到适合应用型学生思维和动手练习方式的基准点。第四，本书所应用的教学模式和训练方式已经被实践多年，通过本书的系列课题训练，可引导学生理解设计色彩的相关知识，从而掌握设计色彩的一些实用技能，提升举一反三的应用能力。
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目录
目
录
**章
唤醒色感
**节自然色彩2
第二节人工色彩3
一、都市色彩4
二、建筑色彩5
三、食物色彩6
四、道具色彩6
第二章
使用色彩
**节色彩感知10
一、色彩概述10
二、人的色悦性13
三、色彩对人的情绪、心理的影响18
四、色彩的人为组合21
五、色彩的人为设计30
第二节色彩属性31
一、色彩的三要素31
二、色立体34
第三节色彩构成35
一、色彩的九宫格练习法36
二、色彩构成练习38
三、色彩的分析与置换40
第四节配色练习42
一、配色记——四季的色彩42
二、节日的色彩46
三、色彩的心理暗示48
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第三章
寻找色彩
**节寻找动物色54
第二节寻找植物色56
一、作业示范一56
二、作业示范二58
第三节自然景物中的色彩分析59
第四节成熟产品的应用色彩分析62
一、自然朴实的色彩搭配62
二、传统与现代的色彩搭配63
三、小面积的色彩点缀66
四、成系列的色彩组合66
五、同色系的色彩搭配67
六、符合空间构图的色彩搭配68
第五节民族文化的色彩分析71
一、民族服饰的用色特点71
二、民族服饰色彩分析72
三、色彩表现民族风格74
第六节印象派绘画的色彩分析76
第四章
色彩的战略性应用
**节
色彩的装饰性与实用性 82
一、色彩的装饰性 82
二、色彩的实用性 86
第二节
从概念到色彩的反转应用——
人物采访 87
一、作业示范一 88
二、作业示范二 92
第三节
理念定位商业设计 96
第五章 色彩应用欣赏
**节 品牌色彩应用欣赏——LOGO与VI设计 100
第二节 包装色彩应用欣赏 102
第三节 产品应用色彩欣赏 107
第四节 UI本色欣赏 110
一、成熟网页色彩 110
二、手机UI界面的色彩 111
参考文献
封面
书名:应用色彩设计
作者:张力
页数:128
定价:¥38.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2017-06-01
ISBN:9787302478188
PDF电子书大小:149MB 高清扫描完整版