新闻与传播系列教材?翻译版大众媒介研究导论(第10版)(翻译版)/(美)罗杰.D.维曼.约瑟夫

本书特色

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全书共分四部分，*部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分*特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。

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内容简介

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全书共分四部分，部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分拥有特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。

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作者简介

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Roger D. Wimmer 美国 市场研究公司总裁
Joseph R. Dominick 美国 乔治亚大学新闻和大众传播学院教授

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目录

目录
**部分研究过程**章科学和研究◎引言◎何谓研究？◎如何开始？◎大众媒介研究的发展◎媒介研究和科学方法◎获得知识的方法◎科学方法的特点◎研究过程◎两类研究：学术研究和商业研究◎研究过程◎决定选题的恰当性◎提出假设或研究问题◎数据分析和解释◎内部效度◎外部效度◎展示结果◎研究提供者和行业服务◎小结第二章研究要素◎概念◎自变量与因变量◎质化研究与量化研究◎测量的本质◎测量的水平◎测量量表◎专门的等级量表
◎信度和效度◎小结第三章研究伦理◎伦理和研究过程◎为什么要讲伦理？◎一般的伦理理论◎伦理原则◎具体的伦理问题◎有关研究的联邦法规◎学生教师研究模式中的伦理问题
◎伦理与网上研究◎小结第四章抽样◎总体和样本◎研究误差◎抽样程序的种类◎样本大小◎抽样误差◎有限总体修正因子◎小结第二部分研究方法第五章质化研究方法◎目标和观念/哲学◎混合方法研究◎质化研究中的数据分析◎面访与在线◎田野观察◎焦点小组◎深度访谈◎个案分析◎民族志◎撰写质化研究报告◎小结第六章内容分析◎内容分析的定义◎内容分析的运用◎内容分析的局限◎内容分析的步骤◎信度◎效度◎内容分析的案例◎内容分析与互联网◎小结第七章调查研究◎描述性调查与分析性调查◎调查研究的优势与劣势◎构造问题◎问卷设计◎预测试
◎收集调查数据◎使用互联网收集数据的特别说明◎达到合理的应答率◎调查研究中的一般性问题◎小结第八章纵向研究◎纵向研究的发展◎纵向研究的类型◎小组研究◎特殊小组设计◎分析小组数据的因果关系◎结合质化和量化数据进行纵向研究◎互联网上的纵向研究◎实验中的纵向设计◎小结第九章实验研究◎实验室实验的优势和劣势◎开展实验研究◎控制干扰变量◎实验设计◎田野实验◎开展在线实验◎在线实验的效度
◎小结第十章统计学导论◎描述性统计◎样本分布◎数据转换◎小结第十一章假设检验◎研究问题和研究假设◎假设的统计显著性检验◎功效分析◎小结第十二章基本的统计方法◎小样本统计的历史◎自由度◎非参数统计◎参数统计◎小结第十三章报纸和杂志研究◎背景◎研究类型◎网站可用性研究◎小结第十四章电子媒介研究◎背景◎收视率/收听率研究◎收听率/收视率之外的其他研究◎小结第十五章广告研究◎广告文案研究◎媒体研究◎广告宣传活动评估研究◎广告研究中的定性分析技术◎广告研究和互联网◎小结第十六章 公共关系研究◎公关研究的类型◎在公关过程中的研究◎公关研究：互联网和社交媒体◎小结

封面

书名:新闻与传播系列教材?翻译版大众媒介研究导论(第10版)(翻译版)/(美)罗杰.D.维曼.约瑟夫

作者:【美】罗杰·D.维曼 约瑟夫·R.多米

页数:0

定价:¥89.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-09-01

ISBN:9787302532651

PDF电子书大小:32MB 高清扫描完整版