广告经营实务

内容简介

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近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。

   
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律

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目录

**章  广告经营概述
  **节  广告经营与广告管理
  第二节  广告经营与整合营销传播
  第三节  广告经营与新媒体发展
第二章  广告公司的经营策略
　**节  广告经营企业
　第二节  广告公司的经营策略
第三章  综合性广告公司的经营管理流程 
  **节  综合性广告公司的运作流程
  第二节  综合性广告公司的部门管理流程
第四章  专业性广告公司经营管理流程 
  **节  影视广告制作公司的运作流程
  第二节  平面广告设计公司的运作流程
  第三节  网络广告公司的运作流程
第五章  媒介代理公司经营管理流程

封面

书名:广告经营实务

作者:张信和，张鸿梅，龚江南　主编

页数:290

定价:¥29.8

出版社:北京师范大学出版社

出版日期:2012-01-01

ISBN:9787303132492

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