市场调查与预测

内容简介

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本教材按照市场调研知识体系和实务操作的流程来组织和安排教学内容, 共分为四个模块, 内容包括: 认知市场调查、市场调查的准备、市场调查的实施、市场调查的总结。

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作者简介

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　　谢平芳，广西机电职业技术学院，研究生，副教授，市场营销专业带头人，研究方向：营销管理、市场调研。出版教材2部，发表论文多篇。

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目录

1认知市场调查1 项目1市场调查概述2 任务11理解市场调查的含义和作用3 任务12明确市场调查的内容和类型7 任务13熟悉市场调查工作的原则12 任务14熟悉市场调查工作的程序14 [项目总结]16 [综合实训]18 项目2市场调查行业的发展19 任务21市场调查行业的发展概述20 任务22市场调查的机构和岗位28 [项目总结]36 [综合实训]37 2市场调查的准备39 项目3市场调查方案的设计40 任务31界定市场调查的课题41 任务32市场调查方案的整体设计48 任务33市场调查方案的评估62 [项目总结]63 [综合实训]67 项目4市场调查问卷的设计68 任务41市场调查问卷的整体设计71 任务42问题及答案的设计技巧78 [项目总结]86 [综合实训]89 项目5市场调查人员的准备90 任务51调查人员的招聘与培训95 任务52调查人员的管理与控制102 [项目总结]104 [综合实训]106 市场调查与预测目录3市场调查的实施107 项目6调查样本的选取与控制109 任务61认知抽样调查111 任务62抽样设计的流程114 任务63抽样的方式及控制118 [项目总结]128 [综合实训]129 项目7调查方法的选择与操作131 任务71调查方法的分类132 任务72一手资料调查法147 任务73二手资料调查法164 [项目总结]168 [综合实训]170 4市场调查的总结172 项目8市场调查资料的整理与分析174 任务81市场调查资料的接收与审核176 任务82市场调查资料的编辑与分组180 任务83市场调查资料的分析188 [项目总结]192 [综合实训］195 项目9认知市场预测196 任务91市场预测概述198 任务92市场预测的方法205 [项目总结]219 [综合实训]222 项目10市场调查报告的撰写224 任务101市场调查报告概述225 任务102市场调查报告的写作228 任务103市场调查报告材料的整理238 [项目总结]242 [综合实训]249 附录251 “市场调查与预测”课程学生评估考核表251 “市场调查”实训课程设计介绍252 参考文献257

封面

书名:市场调查与预测

作者:谢平芳，黄远辉，向林峰主编

页数:257页

定价:¥39.8

出版社:南京大学出版社

出版日期:2017-07-01

ISBN:9787305188961

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