市场营销学(第二版)

内容简介

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本教材针对独立学院教学的实用性和可操作的实际需要，在体系和结构上进行了大胆创新，在叙述上采用理论讲授与案例分析相结合的方法，对每章中的重点知识点力求给予相应的案例支撑，全书突出独立学院的应用型。全书分以下内容来讲述：市场营销导论、市场营销环境分析、市场购买行为分析、营销信息系统、市场细分化战略、企业战略计划过程与市场营销管理过程、市场竞争战略、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、靠前市场营销、价格组合策略、渠道组合策略、营销伦理、营销战略、营销的实施与控制、市场营销新发展等。

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目录

章  市场营销学导论1.1  市场和市场营销1.2  市场营销的演变1.3  市场营销学的研究对象和方法理解？反思？探究第2章  市场营销环境2.1  市场营销环境的含义与特点2.2  宏观营销环境2.3  微观营销环境2.4  市场营销环境分析与企业的对策理解？反思？探究第3章  企业的战略规划3.1  企业战略与战略规划3.2  企业总体战略3.3  企业经营战略理解？反思？探究第4章  消费者市场及其购买行为分析4.1  消费者市场特点与消费者行为模式4.2  影响消费者购买行为的因素4.3  消费者购买决策过程4.4  消费者权益保护理解？反思？探究第5章  组织市场及其购买行为分析5.1  组织市场的分类和特点5.2  生产者市场和购买行为分析5.3  中间商市场及其购买行为分析5.4  非营利组织市场购买行为分析理解？反思？探究第6章  营销信息系统和营销调研6.1  市场营销信息系统6.2  市场营销调研的类型和内容6.3  市场营销调研的程序和方法6.4  市场需求的预测理解？反思？探究第7章  市场细分与市场定位7.1  市场细分7.2  目标市场选择7.3  市场定位理解？反思？探究第8章  目标市场营销战略8.1  市场营销战略的特征及其影响因素8.2  市场领导者战略8.3  市场挑战者战略8.4  市场追随者战略8.5  市场利基者战略理解？反思？探究第9章  产品策略9.1  产品的概念及其分类9.2  产品组合及其决策9.3  产品生命周期及营销策略9.4  新产品开发理解？反思？探究0章  品牌与包装策略10.1  品牌的概念与价值10.2  品牌经营策略10.3  包装的策略理解？反思？探究第ll章  分销策略11.1  分销渠道的职能与类型11.2  分销渠道的设计与管理11.3  批发与零售11.4  现代物流理解？反思？探究2章  定价策略12.1  影响产品定价的因素12.2  定价的目标与方法12.3  定价的基本策略理解？反思？探究3章  促销管理13.1  促销与促销组合13.2  广告促销13.3  营业推广13.4  公共关系13.5  人员推销理解？反思？探究4章  市场营销组织计划与控制14.1  市场营销组织14.2  市场营销计划14.3  市场营销计划的控制理解？反思？探究5章  服务市场营销15.1  服务市场的分类与特征15.2  服务市场的购买行为15.3  服务市场的营销策略理解？反思？探究6章  市场营销发展的新趋势16.1  市场营销的国际化16.2  市场营销的“绿色”化16.3  市场营销的“整合”化16.4  市场营销的“关系”化16.5  市场营销的“网络”化理解？反思？探究参考文献

封面

书名:市场营销学(第二版)

作者:叶国灿

页数:未知

定价:¥46.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2015-03-01

ISBN:9787308101479

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版