旅游市场营销

内容简介

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　　《旅游市场营销/普通高校经济管理类系列教材》共设计11章，包含了旅游市场营销认知、如何对旅游市场进行调研、如何确定旅游目标市场、如何优化旅游产品、如何给旅游产品定价、如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道、如何促进旅游产品的销售业绩、如何对旅游市场营销实施管理等实训项目。《旅游市场营销/普通高校经济管理类系列教材》内容涵括了现行旅游营销岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能，力图使学生在理实一体的岗位情景中，主动学习、合作学习，从而提高自己的发现、分析、解决问题能力，知识整合能力及创新应用能力。

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目录

前言**章 旅游市场营销概述**节 市场与旅游市场第二节 市场营销与旅游市场营销第三节 旅游市场营销研究内容与方法第二章 旅游市场营销环境**节 旅游市场营销环境概述第二节 旅游市场营销微观环境第三节 旅游市场营销宏观环境第四节 旅游市场营销环境分析第三章 旅游市场营销信息系统与营销调研**节 旅游市场营销信息系统第二节 旅游市场营销调研第四章 旅游市场购买行为分析**节 旅游者购买行为概述第二节 影响旅游者购买行为的因素第三节 旅游者的购买过程第五章 旅游市场细分、目标市场选择和市场定位**节 旅游市场细分第二节 旅游目标市场选择第三节 旅游市场定位第六章 旅游产品策略**节 旅游产品概述第二节 旅游产品生命周期与营销策略第三节 旅游新产品开发理论与策略第七章 旅游价格策略**节 旅游价格的概念、构成、特点及分类第二节 旅游价格的制定第三节 旅游定价的方法第八章 旅游产品分销渠道策略**节 旅游产品分销渠道概述第二节 旅游产品分销渠道的类型第三节 旅游产品分销渠道的选择第九章 旅游产品促销策略**节 旅游产品促销概述第二节 旅游广告第三节 旅游公共关系和旅游营业推广第四节 旅游人员推销第十章 旅游内部营销**节 旅游内部营销概述第二节 旅游内部营销过程第十一章 旅游市场营销的应用**节 旅游饭店营销策略第二节 旅行社营销策略第三节 旅游景区市场营销参考文献

封面

书名:旅游市场营销

作者:王亮

页数:224

定价:¥28.0

出版社:中国科学技术大学出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787312035180

PDF电子书大小:94MB 高清扫描完整版