公益广告的设计与视觉传播力

内容简介

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本书采用了眼动实验、回想测试、内容分析、与多模态语篇分析等研究方法相结合, 研究受众观看公益广告时的视觉注意的运动, 将受众视觉关注的过程与兴趣点可视化分析, 通过设计学、传播学、心理学实验与多模态分析的研究结合的方式进行研究分析。

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作者简介

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　　萧冰，就职于上海交通大学设计学院，副教授。中国设计师协会会员。作品曾获得联合国环境规划署、世界自然基金会（WWF）等主办第十三届国际环保漫画插画大赛三等奖，“中国国际包装创意大赛”金奖，入选“墨西哥海报大赛”“ZGRAF萨格勒布国际图形设计与视觉传达展”“全国美术作品展”等几十个国际国内展览。　　　　王茜，就职于上海交通大学媒体与传播学院，副教授。美国普度大学博士，上海交通大学健康传播研究中心主任。

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目录

**章 公益广告概述**节 什么是公益广告第二节 公益广告的分类第三节 公益广告的特征第四节 研究的意义与价值第二章 公益广告相关传播理论**节 前景理论之得失框架第二节 保护动机理论第三节 卷入度理论之精细加工可能性模型第四节 扩展并行过程模型第五节 视觉注意力理论第三章 公益广告的设计要素**节 诉求第二节 创意第三节 图形第四节 影像第四章 公益广告的语篇分析**节 视觉语法第二节 再现意义、互动意义与构图意义第三节 语料分析案例（一）第四节 语料分析案例（二）第五节 视觉传播力的重构第五章 公益广告的传播效果：基于眼动实验**节 视向心理实验第二节 基于眼动实验的公益广告研究第三节 视觉元素的四个象限第四节 研究发现：注意力与视觉路径第五节 实验结论总结第六章 不同文化下公益广告对比研究**节 研究背景与方法第二节 分析结果：主题与表现手法第三节 创意路径对比研究第四节 焦点小组访谈研究第七章 城市公益广告传播力调研**节 城市公益广告：以上海莘庄为例第二节 调查结果：从设计到信息第三节 改善公益广告传播效果的建议第八章 人工智能与算法技术对广告的影响**节 技术发展与革命第二节 研究背景与问题第三节 用户画像与创意生产第四节 广告传播中的伦理风险第五节 结语参考文献索引

封面

书名:公益广告的设计与视觉传播力

作者:萧冰，王茜著

页数:134页

定价:¥59.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2020-02-01

ISBN:9787313227355

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