营销策划与执行

本书特色

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营销策划是什么？
它是企业通过激发创意，有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的营销方案，达成预定的目标或解决某一难题。营销策划虽然不能保证企业绝对成功，但绝对可以保证企业少走弯路！
到达目的的路可能有一百条，但*近的路只有一条，营销策划的目的就是寻找这条条路。
同样，营销策划中有许多误区需要避免，有很多基本原则需要遵从。不论是创新出奇，还是成本控制，都不能忽视。在本书中，作者虽然不会就营销策划的理论知识进述太多，但在每一步的具体行动中，都将提及营销策划的一些基础知识。
如果你马上就要着手营销策划工作，请翻开本书，你将会看到营销策划中每一步的行动纲领以及重点摘要。这绝对能帮助你在*短的时间内迅速理解并着手开始营销策划工作。同样的，通过不断的应用实践，你也一定能将书中的概念及技巧化为己有，牢牢地掌握住系统的工作方法。

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内容简介

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本书列出了营销策划中每一步的行动计划及重点摘要，结合案例、表格，对营销策划技能、操作重点、操作方法作了精辟阐述，对成功和失败之关键点进行了客观分析和总结。

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目录

前言chapter1 轻松走进营销策划 要点1：你准备好了吗 一、企业，在营销策划中前行 二、形形色色的营销策划 要点2：营销策划**7准则 要点3：步骤也很重要chapter2 我的目标是什么 要点1：在问题的背后 一、弄清问题的本质 二、找出问题产生的原因 三、考虑能解决这个问题吗 要点2：他们想要的结果是什么 一、希望解决问题后，大致达到什么样的目的（程度） 二、解决问题的时间要求 要点3：能够解决这些问题吗——进行初步分析论证 一、背景分析 二、可行性分析 三、达成一致 四、应变调整 要点4：迈出**步——确认任务目标 一、确认过程条件，确保工作目标明确实际度 二、提交《目标描述书》，与企业或客户进行沟通确认chapter3 市场调研实用方略 要点1：什么是市场调研 一、市场调研是企业制定营销战略和战术的基础 二、重视市场调研才能提升企业的竞争力 三、采用科学的方式进行市场调研 四、市场调研的基本步骤 要点2：想要了解什么 一、与决策者沟通 二、进行专家访谈 三、分析二手资料 四、进行定性调查 五、调研目标分析的两个原则 ……chapter4 创意构思——策划的灵魂chapter5 编写一份优秀的营销策划书chapter6 从产品策划开始chapter7 价格策划——利益的体现chapter8 让销售动起来——建设合理的分销渠道chapter9 打动消费者的促销策划行动纲领chapter10 信息时代的必然——基于网络的营销策划chapter11 四步曲让他人重视你的策划书chapter12 把方案变成行动chapter终章 让它成为我们的起点

封面

书名:营销策划与执行

作者:张亦唯著

页数:14,278页

定价:¥35.0

出版社:中国工人出版社

出版日期:2007-02-01

ISBN:9787500838197

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