为世界打造中国梦:如何扭转中国的软实力逆差
节选
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《为世界打造“中国梦”:如何扭转中国的软实力逆差》中的文字，忠实地记录了自己思索的过程和一些可供呈观的结果。其价值，不在于有什么真知灼见，而在于提供了一个独特而真实的观察视角。过去的这两年，对于中国和美国这两个“巨人”国家来说，用“不平凡”三个字来形容，似乎都显得不够力道。一幕幕惊心动魄的正剧，喜剧，悲剧，闹剧，哑剧，你方唱罢我登场，直看得人眼花缭乱，目不暇接；辗转于大洋两岸的舞台之间，穿梭在东西方文明的断层夹缝之中，作为一个在美国大学里教授“战略媒体与大众传播”和“高级公关写作”的中国教授，我无法让自己躲避那些无处不在的心灵碰撞、文化冲击和认知落差。碰撞会出火花，冲击能让人警醒，而落差更引人沉思。
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插图：第一部分 夺取舆论场上的金牌中美之间真正的逆差是知识新华网2008年5月4日专稿：美国亚利桑那州立大学助理教授吴旭最近在美国主流媒体撰文指出：就中美长期双边关系而言，比日益增长的贸易赤字影响更大的，是美国对中国在相互了解方面存在的“逆差”。美国著名的《基督教科学箴言报》5月1日以《美国对中国的真正逆差在于对后者缺乏了解》为题播发了吴旭的这篇评论。原文为英文，下面是中文的翻译节选。这种认知的不平衡跟贸易的不平衡一样，是不可持久的。随着贸易问题的呈现，中国领导人勾勒出一种“双赢伙伴”前景，美国决策者则绘制了“负责任的利益攸关方”蓝图。但是，如果双方不能充分地彼此了解，以经受住今后的不确定性，没有任何战略会是切实可行的。美国人已经与当今中国脱节了。这是一种“认知赤字”（knowledge deecit)，跟美国与中国的庞大贸易赤字比起来，它更会影响到中美间长期的双边关系。随着中国重返世界舞台，这个问题理应引起美国的重视。到美国的中国人会异常吃惊地发现，美国人似乎很喜欢谈论中国，但他们对中国的了解却相当贫乏，这之间存在着严重的分裂。美国作为超级大国的地位及其所处的地理位置，使得美国人产生了这种善意的忽略。但是，那些能影响民众对中国看法的专家学者又怎么样呢？美国的中国问题专家很多甚至不会讲中文。他们不知道所研究国家的沟通方式，又如何能声称理解这种文化呢？这种“认知赤字”直接导致了对中国的广泛而根深蒂固的误解。美国媒体时常出现有关中国的错误言论。比如，中国是一个正在崛起的国家，一个崛起的国家是危险的。这科看法的前半部分不完全对，后半部分则根本错位了。中国不仅是个正在崛起的国家，它还是一个重返世界舞台的大国。中国作为一个统一的大陆国家，已经存在2000多年了。作为一个重返的大国，中国表现得沉着、克制和成熟，就像一个昔日的冠军在短暂缺席后重回决赛。如果历史可作参考的话，我们可以看到，中国的执政者从来不被视为进攻性或扩张性，他们以修筑围墙闻名。这个事实本身就足以让下述观点打上问号，即将中国现在的再崛起与日本和德国在二战前的灾难性崛起之路相比较。又比如，中国是个共产主义国家，而“共产主义是邪恶的”——媒体评论家常常这样称呼中国，但这种说法过于简单化，且完全容易误导人。在今天的中国，马克思主义跟自由民主一样属于外来
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本书特色
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《为世界打造“中国梦”:如何扭转中国的软实力逆差》是由新华出版社出版的。
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内容简介
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简介
过去的这两年，对于中国和美国这两个“巨人”国家来说，用“不平凡”三个字来形容，似乎都显得不够力道。一幕幕惊心动魄的正剧，喜剧，悲剧，闹剧，哑剧，你方唱罢我登场，直看得人眼花缭乱，目不暇接；辗转于大洋两岸的舞台之间，穿梭在东西方文明的断层夹缝之中，作为一个在美国大学里教授“战略媒体与大众传播”和“高级公关写作”的中国教授，我无法让自己躲避那些无处不在的心灵碰撞、文化冲击和认知落差。碰撞会出火花，冲击能让人警醒，而落差更引人沉思。这本书中的文字，忠实地记录了自己思索的过程和一些可供呈观的结果。其价值，不在于有什么真知灼见，而在于提供了一个独特而真实的观察视角。
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作者简介
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吴旭，美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻学院助理教授（博士生导师）；美国约翰?霍普金斯大学讲座教授；美国佛罗里达大学政治传播／国际公关学博士。 1992年毕业于中国人民大学新闻系，同年起任职新华社国内部，参与《新华每日电讯》的创办工作。2000年起赴美国留学，在世界公共关系研究重镇佛罗里达大学就读期间连续三年获得国际学生杰出研究奖，并获该校最高学术研究奖学金“Alumni FeIlowship”四年。2005年起任职于美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻学院，2009年底将被提前推评为“终身教职教授”。在中国国内兼任复旦大学国际公共关系研究中心特聘研究员、清华大学中美关系研究中心研究员、中国外文局对外传播研究中心特约研究员。 先后在世界传播学顶级学术刊物和研讨会上发表论文30余篇；在《对外传播》月刊上开有“吴旭专栏”；其博士学位论文《Chinese Cyber NationaIism》于2007年4月被美国著名的人文社会科学出版机构罗曼?里特菲尔德出版集团出版。作为国际危机公关方面的专家和“中国网络民族主义”的知名学者，多次为中国有关部门提供决策建议，接受国外媒体采访近百次。
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目录
代序前言**部分 夺取舆论场上的金牌中美之间真正的逆差是知识如何扭转中关知识逆差中国应拿舆论竞技场上的金牌让更多老外愿为中国说话奥运突发事件，不必大惊小怪奥运期间如何应对国外媒体奥运+中国=？“话语权”才是中国奥运的“首金”奥运危机公关与中国国家形象战略打造中国国家形象大战略奥运是中国竖起的一面镜子第二部分 中国软实力不能吃老本中国软实力不能吃老本软实力要靠“软能力”来实现国家危机公关也需“与时俱进”从“鞋子”看中国自信动辄“不高兴”的民族，不是强大的民族西方媒体用“三色”眼镜看中国汶川地震让西方看中国的眼光变了吗？解读国外的“对华民意”如果美国背叛了全球化美国正在对华发泄失落情绪“反恐”是“新美国世纪”的广告语第三部分 国际公关中的“黄金律”中国人需不需要起个英文名？说说“跨国道歉”在美国更要学会“讲政治”美国的“主流媒体”在哪里？现代传播的“3G”革命谁在看美国《国家地理》？国会山上的“旋转门”美国总统的包装术在美国大学教公关国际公关中的三个“黄金律”世界前沿公关理论漫评（2006-2008）代跋新“西行漫记”
封面
书名:为世界打造中国梦:如何扭转中国的软实力逆差
作者:吴旭
页数:239
定价:¥29.8
出版社:新华出版社
出版日期:2009-07-01
ISBN:9787501188680
PDF电子书大小:109MB 高清扫描完整版