广告语言概论

内容简介

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本书介绍和评述了关于广告语言的基本认识和知识、我国广告语源发展简史，广告语言运用的技巧和原则。本书可供专业大学教材，并适合广告从业人员阅读。

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目录

**章　关于广告语言的基本认识　**节　学习和研究广告语言的意义　第二节　广告语言的定位　第三节　对我国广告语言的基本估价　第四节　关于其他若干问题的认识第二章　广告语言的界定　**节　广告语言的定义　第二节　广告语言的构成要素　第三节　广告语言的特点　第四节　广告语言的功能第三章　我国广告语言发展简史　**节　原始社会末期鸦片战争前　第二节　鸦片战争一新中国成立前　第三节　新中国成立一1976年　第四节　年1976年一现在第四章　广告语言的类型　**节　产品广告语　第二节　企业广告语　第三节　事件、场所广告语　第四节　电视栏目广告语　第五节　台、刊广告语　第六节　公益广告语第五章　广告语言的创作　**节　形成广告战略　第二节　发展广告创意　第三节　广告语言的创作要点第六章　广告语言的叙述角度和诉求类型　**节　形成叙述角度和诉求类型的基本因素　第二节　叙述角度　第三节　诉求类型第七章　广告语言的规范　**节　广告语言规范的几个基本原则　第二节　广告语言里出现比较多的新的好的语言现象　第三节　广告语言里不够规范、不规范的情况第八章　广告语言的哲理化倾向　**节　哲理化广告语案例　第二节　哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题第九章　关于成功广告语言的影响因素　**节　符合经济发展的要求　第二节　良性引导社会思潮　第三节　健康推动文化传播　第四节　敏锐贴近突发时事　第五节　密切配合广告活动参考文献后记

封面

书名:广告语言概论

作者:于根元 主编

页数:235

定价:¥15.5

出版社:中国广播电视出版社

出版日期:2007-11-01

ISBN:9787504354020

PDF电子书大小:125MB 高清扫描完整版