从品牌到品牌力
本书特色
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许英豪编著的《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究,提出了品牌力的概念,并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析,内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏,而是从一个价值链的打造到价值网的打造,把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力,考虑的因素有天时(时势)、地利(资源)、人和(文化)、大道(价值)、法度(体制制度)、规律(通变、模式),只有这些充分优化,符合主流文化和亚文化发展的经济趋势,才可为品牌力的形成等表述,有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用,有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌,塑造品牌,推动企业更好地发展。
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作者简介
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许英豪
华闻沟通首席顾问。
长期从事品牌管理、市场经营活动的运营,对市场策略及销售模式有独到的见解,通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销售优势,形成差异化市场。在品牌建设、媒体运营和市场开发工作方而有深厚的背景,善于利用资源优化营业模式创造销售价值,推动品牌发展及品牌的增值。
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目录
**章 品牌的*高境界——带着理性进来,携着感性出去 什么是品牌和品牌力 品牌力是强势品牌的特有品质 打造品牌力的四要素 品牌力建设过程中存在的误区第二章 客户体验是王道——让人感觉到舒服,感觉到快乐 洞察客户心理是制胜法宝 了解顾客,弄清楚到底谁埋单 了解客户的消费心理需求 提升客户体验的三种力第三章 定位就是定人心——无品不立,非特不远 做广告的目的 代言人与产品精神要匹配 从战略的角度思考品牌定位 与众不同,品牌命名及ci设计的艺术 ci设计的差异性、同一性与稳定性 让人记住品牌的原则第四章 性价比——品牌力的始点和终点 工欲善其事,必先利其器 高性价比+高体验=品牌号召力 产品质量和性价比决定了品牌发展 给客户一个忠诚的理由,给品牌一个溢价的空间第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化内涵 品牌力依托于品牌文化 品牌如人,情感可以维系品牌忠诚 品牌情感及文化建设的四项注意第六章 品牌是运营出来的——经营品牌,而非单单经营产品 质量重要,但品牌创建不仅仅依靠质量 常改常新,尽善尽美——宝洁公司的品牌道路 多点造势,彰示品牌领导地位 从价值链到价值网第七章 赢在*后一公里——售后服务对品牌形象的再传播 商无信不兴 亮出“101%服务品牌” 把服务做到品牌化 创造基于顾客忠诚的服务体系第八章 口碑传播——品牌的终极目标 口碑就是一切 善待“意见领袖”,让他成为*好的口碑传播者 完善品牌的每一个细节 搭建通道,让好口碑畅通无阻第九章 品牌资产——品牌力的终极目标 品牌力的形成,你需要一个系统 品牌资产——吸引人力资源 品牌资产——产品溢价能力 品牌资产——品牌价值评估 品牌资产——品牌融资能力 品牌资产——市场再造能力后记从品牌到品牌力
封面
书名:从品牌到品牌力
作者:许英豪
页数:178
定价:¥32.0
出版社:中国物资出版社
出版日期:2014-12-01
ISBN:9787504754486
PDF电子书大小:34MB 高清扫描完整版