信息流实践史-从Facebook到一点资讯
节选
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20世纪90年代初，没有人能预言若干年后电脑与网络成为生活和工作的标配时，世界将是什么样子；2000年年初，同样没有人能回答扔掉寻呼机，手拿一部手机将带来什么样的变化；即便到了2006年，全世界依旧没有人知道乔布斯的苹果一代会将移动互联网变得何等精彩。因此，日历翻到2017年，从业者必须要问：“移动互联网之后的时代将是什么样的？” 尽管移动互联网已成为每一位中国网民日常生活的重要组成部分，占据网民70%以上的触网时间，但无法回避的现实是，从2014年开始，智能手机每季度的出货量都呈现下降趋势，中国的智能手机厂商大量的销售出货指向印度、泰国等还存有人口红利的国家。其背后折射出的真相是，中国移动互联网与智能手机网民增长已达到转折点，而且不可逆。 现如今，VR与AR正快速发展并走向成熟。笔者曾经与诸多VR与AR领域的专家及科技投资人针对此产业进行过深入探讨，虽然很多投资人对VR与AR在短期内获得大量利益回报并不乐观，但VR与AR行业的从业者却对中长远愿景非常有信心。结合智能手机技术突破增长乏力的现状，从VR与AR技术的研发进度而言，大约会在2023年至2025年迎来另一轮颠覆性技术革命。届时，人们除了继续游弋于无所不在的互联网内，享受各种应用带来的便利之外，还需要学习如何在没有智能手机与操作系统的环境中触摸这个世界。 相信很多读者看过包括《钢铁侠》和《星球大战》在内的一些科幻电影，这些电影穷尽各种技术手段，让人感知到未来世界在虚拟增强的操作界面中，随手拉动各种投影于空中的虚拟键盘或虚拟窗口，而这一切操作类的人机交互均基于虚拟增强现实技术——AR，而一切内容获取多存在于内容体验增强技术——VR，这两项技术预计将在2023年至2025年正式对人类敞开怀抱。也许早期的边际成本仍然会产生昂贵的使用费用，但经过一段时间的规模化与连锁化后，人们可能会不依靠手机与APP应用，便可在虚拟环境中完成操作。 此前景看似仅存在于科幻作品中，但以现实科技发展程度来说，却绝非天方夜谭。另外，不可忽视的是，上文提到的数以万亿计的传感器，以及正在努力超越人脑的人工智能技术，极有可能在未来的那一次科技革命中联手发力。 让我们通过一个虚拟场景的假设，来诠释一下未来的生活状态。 某位市民小王，带上了一个类似于蓝牙耳机的设备，当有电话进入时，蓝牙耳机设备在他视线所及前方20cm的虚拟空间内，投射出具有操作感应的光线虚框，小王只需要用手在虚框上完成操作，便可选择在虚拟投影空间中与远方的朋友进行视频通话。结束通话后的小王可以通过身上所携带的AR设备，查询本月的流量账单或者寻找就近的餐馆，而在他耳畔传来的是一个女生甜美的声音，实则为云端AI人工智能操控的仿声对话（利用人工智能与仿声对话实现与人群的交流，该技术正在快速成熟，诸如苹果的siri，再诸如微软的小冰，均致力于让机器像人类一样思考和交流，并为人类提供更好的服务）。 上述寥寥几百字的场景说明，仅用于描绘未来VR与AR结合后对人类生活的巨大改变。在并不遥远的未来，人们很有可能体验到无人驾驶汽车、去货币化支付，以及完整版的智能家居等诸多现在看似不可思议的生活品质。 与《第五元素》或《他来自未来》中所描述的生活场景相比，能够让智能手机从生活中消失的VR体验或AR增强技术，只不过是沧海一粟。如果智能手机从人类生活中消失，那如今大行其道的各种应用将以什么样的状态存在？解答该疑问需要一系列的逻辑，但并不意味着这一系列的逻辑推演出来的结果*终能够与十年或三十年后人类的生活状态相吻合。但可以肯定的是，未来诸多的应用都将不需要驻扎在本地硬件中，而会在全方位覆盖的无线网络上随时调用云端存储与云端应用支持。在此状态下，一方面，信息流模式将与其他应用一样去应用化乃至于去操作系统化，转化为云硬件在本地投射并可操作的意识映射。另一方面，信息流将在其他应用内更进一步强化留存，相应淡化自我独立APP应用。 显然，本章所描述的未来科技蓝图绝非一朝一夕便可实现的，但是上述生活愿景，是由如今已经在研发和推进中的诸多科技糅合而成的，是诸多科学研究人员耗费无数心血努力想要实现的科技目标，而并不仅仅是笔者的单方面臆测。信息流产业是在科技愿景中*有机会形成触媒再造的领航角色，究其根本，可归纳为四个原因。 （1）智能手机时代的信息流应用已逐步显露“峥嵘”，未来将成为资讯与信息类的标配，且其正在努力寻求智能手机时代去应用无框模式。该经验的沉淀，将在触媒再造时代及虚拟技术的衬托下发挥关键性的领军作用。 （2）当人工智能与智能硬件发展到成熟阶段，对于任何一个自然人来说，唯一需要保障的只是其生活在人类网络覆盖范围内。届时人类对于自我网络生活品质的要求与现实生活品质的要求同样执着，而该品质的重要原则之一便是*大限度地自我控制，包括控制自己的生活选择、工作选择以及人生态度。跨时代的信息流应用极好地选择了以人为根本的未来商业精神，将用户的自主性发挥到极致，而这种对人性的尊重体现在降低对用户的骚扰上。毫无疑问，该宝贵特质将在未来世界得到人文意义上的高度评价与保留。 （3）创新管理学科领域的著名专家宁钟教授，在他的课程中曾经提到一句让笔者久久无法忘怀的创新名言——“所有的创新价值源于将复杂的事情变得更简单，如果任何一项创新将简单的事情变得更复杂的话，则可以直接视为无创新价值”。宁钟教授极为简约的归纳总结道出了创新价值缔造的根本，而在数字商业创新中同样将秉承这条底层规则。信息流之所以能收获巨大的商业效益与日趋增长的受众认可，*主要的原因便是其去掉了各种浮躁与繁杂的信息干扰，让用户真正回到了信息的本源。而在未来科技的发展过程中，这种简约、简易、简洁的核心创新精神将得到无差别的保留，因而未来世界即便淘汰智能通讯设备，信息这种形式仍然将在走向极点的路径上不断飞奔，而这种飞奔的助力与信息流的发展方向同轨。 （4）从个体的简单到集群的简单，将是人类数字科学追求的极致。而当一切简单均走到极致时，这将必须通过某一更为简单的聚合口，来归拢所有的信息商品与服务。信息流就发展进度而言已初步具备成为上游聚合环节的雏形。这种领先性判断并非源于产品和工艺设计，而是对于即便存在于同一数字商业生态内的不同物种进行层级定义而产生的结论。信息流更类似于生态内食物链顶层的生物，尽管依旧年幼，但仍然比食物链其他层级的生物更具有侵略性，未来的生存空间更大，并且会成为食物链的顶层之王。 与其说科技的未来将对人类生活进行进化，也会对信息流产业进行一定的自我进化与改造，还不如称之为信息流产业的自我进化与改造，是未来科技前景通路的重要拉动力。当然这种拉动力不是孤独的，更不是单向的，同样需要借力于包括AR、VR和AI等技术的同步成熟。 笔者在前文绘制过互联网四个层级与三个阶段的综合模型，想要帮助人类的生活晋升到更高水准，仅凭信息流这一覆盖脑级、云级与应用级的科技还远远不够。硬件级的成长以及硬件级与信息流科技的深度融合，将会使未来信息流走向无框模式，走向极高的爆发点。 ……
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本书特色
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大量产品经理*次了解与感知信息流之后， *反应便是——这是用户要的。信息流的独到，恰是在移动商业的环境中、用户操作的习惯中以及商业价值的变现中，能够形成价值高度的核心焦点。
在当下这个时代，微信属于社交流广告的权威代表，百度则为搜索流广告的代名词， 一点资讯则代表了兴趣资讯的*水准，形成信息流广告的“三国杀”模式。信息流产业也正因为创新者们向着不同的路径勇敢前行而变得缤纷多彩。
AR和VR这两项技术预计将在2023年至2025年正式对人类敞开怀抱。在并不遥远的未来，人们很有可能体验到无人驾驶汽车、去货币化支付以及完整版的智能家居等诸多现在看似不可思议的生活品质。数以万亿计的传感器以及正在努力超越人脑的人工智能技术，极有可能在未来的科技革命中联手发力，把人类带到另一个时代。
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关于移动数字商业的前世、今生与未来，本书将一一为你揭晓……
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内容简介
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★各大名校教授、一点资讯联袂推荐，掌握行业命运的终极宝典！
★从微信到百度再到一点资讯，全都嵌入了“信息流”的影子，形成“三国杀”的态势！
★未来已来，无人驾驶汽车、去货币化支付、完整的智能家居等终会成为人们随处可见的生活场景！
★无数产品经理*次了解与感知信息流之后，都会惊呼——这是客户想要的！
★信息流广告，是现代企业急需的营销方式！要想了解移动数字商业的变革，必须从掌握“信息流”开始！
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作者简介
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袁俊顺为互动执行总裁，中国数字营销委员会副秘书长、ECI商业创新委员会执委、中国传媒大学客座教授、浙江师范大学客座教授、浙江传媒学院硕士生导师，同时也是国际注册咨询管理师、国际注册营销师、高级品牌策划师、高级营销策划师。曾著有《移动时代的O2O营销革命》《重度垂直》等书，在中国数字营销领域担任多个营销奖项评审。
付继仁一点资讯副总裁，十余年网络营销经验，经历了互联网到移动互联网的高速发展，参与了门户、视频、游戏、社交、电商等多种媒体形态的商业化开发。曾先后任职于网易、凤凰新媒体，2015年5月加入一点资讯，任职一点资讯副总裁，负责一点资讯商业化。
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目录
1 移动互联网颠覆商业文明
1.1 苍穹之下，皆数字商业之土
1.2 数字商业驱动引擎之渐
1.3 移动纪元与万物互联
1.4 楚河汉界永不止杀
1.5 万物之源与移动之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床头上的中国2 战阵十里，烽火连营
2.1 那山，那水，那人——不一样的移动互联网时代
2.2 移动商业战力洪荒
2.3 移动商业环境之钩沉
2.4 移动数字媒介之进退
2.5 移动消费用户特点
2.6 案例解析——Jeep的欧洲杯请假攻略3 信息流，我与众不同
3.1 什么是信息流
3.2 为何是信息流
3.3 信息流与其他资讯信息形式的区别与价值高度
3.4 信息流的底层架构与逻辑
3.5 信息流在移动数字商业时代的价值思考4 信息流与移动数字商业价值的天雷地火
4.1 用户为何对信息流无限钟情
4.2 信息流广告价值正在制高点
4.3 信息流与功能流的双核进化方向
4.4 信息流背后的数据价值*大化联想
4.5 案例解析——奥迪A7，一触即发5 如日中天的信息流广告
5.1 什么是信息流广告
5.2 智能赋予信息流广告价值裂变
5.3 信息流广告的创新形态
5.4 信息流广告三国杀：微信、百度、一点资讯
5.5 案例解析——广汽传祺，为征服而来6 信息流背后的广告价值叠增联想
6.1 白牌预装信息流广告价值的暗度陈仓
6.2 信息流使原生成为习惯
6.3 信息流驱动蓝海
6.4 信息流驱动触媒再造
6.5 案例解析——麦当劳全民充电饱7 信息流广告的变现与效果
7.1 信息流广告的变现方式
7.2 浑然无痕的“内容即广告”
7.3 传统广告评估方式的升级与颠覆
7.4 信息流监测方法论的禁锢与突围
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影随形8 信息流广告的未来
8.1 信息流广告未来的“*”与“变”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品质化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一体
8.5 案例解析——Airbnb，给民宿一个家的故事让智能信息流帮助营销变得更为精彩——记写作之前的一次对话后记
封面
书名:信息流实践史-从Facebook到一点资讯
作者:袁俊
页数:232
定价:¥42.0
出版社:中国财富出版社
出版日期:2017-09-01
ISBN:9787504765468
PDF电子书大小:135MB 高清扫描完整版