国有企业品牌形象研究

内容简介

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” 2013年在北京市教育委员会的领导下，北京工商大学联合国务院和北京市国有资产监督管理委员会、财政部财政科学研究所、北京工业大学、首都经济贸易大学以及多家大型国有企业共同组建“国有资产管理协同创新中心”，为国有企业管理与控制系统研究、国有企业业绩评价与组织激励研究、国有企业战略与投融资决策研究、国有资产监督体制与制度建设研究提供有力支撑。中心负责人为有名财经专家谢志华教授。
创新中心将任务分解为20多个子课题，“国有企业品牌形象建设”是其中之一。

本课题进入研究尾声阶段，恰逢《国务院关于印发划转部分国有资本充实社保基金实施方案的通知》（国发〔2017〕49号，简称49号令）。49号令对国有企业股份的划转范围、对象、比例和承接主体，以及划转的程序、步骤、配套措施，划转以后承接主体对国有资本的管理等，均做出了明确规定。本研究所形成的观点恰好与49号令的精神是一致的。本研究大力提倡国有企业品牌化的发展思路，为国有企业资产的保值增值提供了具有重要参考意义的理论支持。”

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作者简介

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　　罗子明，北京工商大学教授，被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。　　　　张慧子，博士，硕士生导师，北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者（国家留学基金委资助）。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才，主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”，主持参与多项企业课题，发表多篇CSSCI学术论文。是北京市围资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。

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目录

**章 品牌与品牌形象一、品牌（一）品牌的含义（二）品牌要素（三）品牌战略（四）品牌价值与顾客二、品牌形象（一）品牌形象模型（二）品牌形象维度第二章 国有企业与国有企业的品牌形象建设一、国有企业（一）国有企业的含义（二）国有企业的价值创造特性二、国有企业的品牌形象建设（一）国有企业品牌形象建设的意义（二）国有企业品牌形象建设的企业价值（三）国有企业品牌形象建设的社会价值第三章 国有企业的利益相关者与品牌标签分析一、理论基础（一）顾客一企业认同理论（二）利益相关者二、国有企业的利益相关者（一）监管层（二）出资者（股东）（三）业务伙伴（四）管理层（五）员工（六）顾客（七）社会公众三、国有企业的品牌形象标签分析（一）国民经济发展的引领者（二）稳定国民经济的维护者（三）国家经济的代言人（四）骨干行业的主导者（五）信誉良好的合作者（六）保障品质的经营者（七）公共基础服务的保障者（八）福利优厚的大管家（九）可以为员工提供实现自我价值的平台（十）国有企业的非效率性（十一）国有企业内部资源的浪费……第四章 研究流程与指标建构第五章 数据分析与指标提取第六章 国有企业品牌形象监测第七章 国有企业品牌形象传播策略参考文献

封面

书名:国有企业品牌形象研究

作者:”罗子明，张慧子”

页数:204

定价:¥52.0

出版社:中国财富出版社

出版日期:2019-05-01

ISBN:9787504768681

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