姚明式营销

本书特色

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大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。　　作为目前*受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明３年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。

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前言

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书评论全球偶像，没有谁比得了乔丹，但是姚明不同……他是中国决心在世界舞台竞争的象征。他能够同时影响老一辈的中国人以及新一代的东方少年。 ——NBA总裁大卫·斯特恩 历史上没有、以后也很难有一个体育偶像有姚明那，样大的影响力。 ——《商业周刊》 一名球员要想在NBA取得成功，不但要有天分，还要有一套对他进行支持、辅助他发展的“系统”。经纪人的职责，就是为球员提供这样的帮助。我和我的公司就是为姚明提供这样的服务，帮助他设计职业生涯，帮助他树立良好形象，帮助他和队友、球队建立默契关系，甚至帮助他投资理财。 ——“姚之队”成员比尔·达菲

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内容简介

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如果你厌烦了学院里枯燥的营销教材，就试着读读这本书吧。
姚明是如何“营销”自己的？本书是对姚明成功的另一种解读。
姚明已不再单纯是个优秀的篮球明星，他已成为商业价值的代名词，世界各国的厂商都在争先恐后地为自己的产品求得一个“姚氏”标签。
　　大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。
　　作为目前*受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。
　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明3年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。

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作者简介

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张远昌，《物流世界》杂志社主编，亚太（香港）物流发展战略研究中心研究员，美国注册物流师CTL特约讲师。　　主编有《仓储管理与库存控制》等物流经理人实务丛书6册，著有《搜主义：Google持续成长的秘密》、《裂变：中国企业突围和走向卓越之路》等经管类畅销书。

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目录

**章球就在场上：思想是自由的1.1姚明与商业普世主义1.2改变世人的观念1.2.1海拔高度与华人印象1.2.2温和的巨人1.2.3中国式创业1.3姚明的销售主张1.3.1独家提供者1.3.2保护品牌魅力1.4自由流动的“姚明资源”第二章寻找关键时刻2.1华人双雄的品牌个性2.2故事，我的爱2.3微笑是一种品牌造型2.4蒙牛们的失误2.5声音制造者2.5.1责任青年2.5.2孩子眼中的“小巨人”2.5.3让生活过得既安全又快乐2.5.4蜂窝式营销第三章竞争中的亮剑精神3.1比赛规则与商业制度3.2侵略式的营销3.2.1市场霸气与市场侵略3.2.2找准竞争者3.3克服对改变的抗拒3.3.1诚实是*好的策略3.3.2将缺点转化为优点第四章寻找价值链上的舞伴4.1桶帮、桶箍与新木桶4.2培养营销配角4.3既缠绕又撕咬4.4既缠绕又撕咬4.5共生营销第五章让对手艰难地活着5.1对手依赖症5.2制造冲突的快乐……第六章找人完成值得你做的事第七章营销2.0时代的独角戏

封面

书名:姚明式营销

作者:张远昌

页数:227

定价:¥28.0

出版社:东方出版社

出版日期:2006-03-01

ISBN:9787506023931

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