36.5°C行为经济学

节选

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《36.5℃行为经济学》内容简介：经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，作出的一切决策和采取的一切行动都围绕着一个目的：实现自我利益*大化。然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象作出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡*低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢。是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学统统可以给予合理的解释。较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5 摄氏度体温的经济学”。

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本书特色

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　　像小说一样让你大呼过瘾的经济学，透视经济行为背后隐藏的心理世界。
　　画在餐巾纸上的“拉弗曲线”一度风靡，但终因距离现实太远而落寞地离开了经济舞台。
　　除了政策，现实生活中类似的行为也不胜枚举：过度透支的信用卡、超出经济能力的房贷、丢在角落里的健身年卡、随意挥霍的意外之财、半途而废的减肥计划……
　　这些行为你是否有过？不用觉得脸红或羞愧，因为它们源自我们的本能和真实的人性。
　　彻底脱掉“经济人”的虚假外衣，让自己的生活更有效率、更幸福快乐。

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内容简介

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经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益*大化。
然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡*低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢。
是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予合理的解释。
较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。

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作者简介

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　　李俊玖，韩国首尔大学经济学系本科毕业，获得美国普林斯顿大学经济学硕士、博士学位。1980～1983年担任纽约州立大学经济学助理教授，1984年起在韩国首尔大学经济学系讲授微观经济学和财经学等课程。

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目录

序言 像小说一样精彩的经济学 **章 我们都不是完美的“经济人”：为什么巴菲特会把自己的巨额资产无偿地捐献出来？ 传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人 我们究竟有多理性？ 利己主义者的利他行为 行为经济学230年的发展历史 生活中的行为经济学：经济动物的胜利 第二章 “有限理性”的决策和生活方式：100位约会对象中，哪一个是你*理想的终身伴侣？ 用启发法做决策，好还是不好？ 猜猜看，英珠的男朋友是军人还是工程师？ 交通事故与心脏病，哪个是人类生命的第二大杀手？ 一见钟情的人是*合适的结婚对象吗？ 投资专家败给了股票门外汉 生活中的行为经济学：从“f轰炸机”到“富者” 第三章 匪夷所思的行为与心理：为什么规定了*低还款额，我们的卡债负担反而越来越重？

封面

书名:36.5°C行为经济学

作者:李俊求

页数:231

定价:¥39.0

出版社:中信出版社

出版日期:2010-12-01

ISBN:9787508624389

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