广告产业规制研究

本书特色

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《广告产业规制研究》围绕在逐步完善社会主义市场经济的大背景下，如何对广告产业合理规制和创新以促进广告产业及经济社会的发展这一核心问题逐步展开，主要运用产业组织理论和产业规制理论，以传统SCP分析范式研究中国广告产业规制与广告经营者、广告发布者和广告内容之间的相互关系，从规制经济学角度分析中国产业规制的效果，进而提出中国广告产业规制的创新策略。

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目录

前言章 导论1．1 研究问题的提出1．2 研究目的及意义1．3 研究思路及方法1．4 研究的主要创新点1．5 研究的主要内容第二章 相关研究文献综述2．1 广告产业文献综述2．2 规制理论文献综述2．3 SCP范式理论文献综述第三章 中国广告产业市场结构分析3．1 广告主体及构成变化3．2 广告产业市场集中度分析3．3 广告产业经济壁垒要素分析3．4 本章小结第四章 中国广告产业市场行为分析4．1 广告产业市场行为的概念4．2 广告产业价格竞争行为分析4．3 广告产业兼并行为分析4．4 本章小结第五章 中国广告产业市场绩效分析5．1 广告产业营业额及利润率分析5．2 广告产业对国民经济的拉动分析5．3 广告产业区域及园区绩效分析5．4 本章小结第六章 广告监管的实证效应分析6．1 广告监管效应的分析模型6．2 广告监管的量化经济绩效分析6．3 本章小结第七章 广告规制机理及广告规制取向7．1 广告规制机理及一般性取向7．2 广告产业内容制作的规制取向7．3 广告产业市场运营的规制取向第八章 中国广告产业规制建设的对策建议8．1 进一步明确广告产业边界8．2 加强广告产业统计体系建设8．3 进一步推进国家广告园区建设8．4 进一步优化广告产业税负体制8．5 加强传统广告行业监管机制8．6 完善和加强互联网广告监管机制8．7 优化广告行业结构提升产业效率8．8 加强广告产业高端管理人才培养后记

封面

书名:广告产业规制研究

作者:杨洪丰

页数:229

定价:¥28.0

出版社:中国社会出版社

出版日期:2017-07-01

ISBN:9787508757070

PDF电子书大小:146MB 高清扫描完整版