市场营销学-知识.技能与应用-第二版

本书特色

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　　《市场营销学：知识、技能与应用（第二版）/高等院校经济管理系列教材》主要内容包括：市场营销概述、市场营销管理、市场营销分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销战略、菌销组合策略等。

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目录

**篇 导论**章 市场营销概述**节 市场与市场营销第二节 市场营销学的发展与研究第三节 市场营销理念第四节 市场营销创新第二章 市场营销管理**节 市场营销管理及其过程第二节 市场营销计划第三节 市场营销组织第四节 市场营销执行第五节 市场营销控制第二篇 市场营销分析第三章 市场营销环境分析**节 市场营销环境的含义和特征第二节 微观市场营销环境第三节 宏观市场营销环境第四节 环境评价与对策第四章 消费者市场分析**节 消费者市场及其特点第二节 消费者需要及其购买行为模式第三节 影响消费者购买行为的主要因素第四节 消费者购买决策过程第五章 组织市场分析**节 组织市场的类型和特点第二节 生产者市场和购买行为分析第三节 中间商市场和购买行为分析第四节 非营利组织市场和购买行为分析第六章 市场营销调研与预测**节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测第三篇 市场营销战略第七章 企业战略与市场营销战略**节 企业战略第二节 战略规划第三节 市场营销战略第八章 目标市场营销战略……第四篇 菌销组合策略

封面

书名:市场营销学-知识.技能与应用-第二版

作者:刘治江

页数:463

定价:¥48.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2014-01-01

ISBN:9787509627464

PDF电子书大小:33MB 高清扫描完整版