媒体领导力-领导干部如何与媒体打交道

节选

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《媒体领导力:领导干部如何与媒体打交道》对领导干部与媒体打交道的各个方面作了全面的阐述，既包括宏观层面的基本知识，又包括微观层面的具体方法，可以帮助领导干部从思想意识和具体技巧上提高与媒体打交道的水平。涉及的主要内容有：媒体新时代的到来；领导干部与“无冕之王”；让自己的媒体形象亮起来；领导口才与演讲艺术；关注基于民意的舆情；运用媒体作宣传；直面虚假负面报道；接受采访的技巧；做成功的新闻发言人；突发事件中的媒体管理：学会运用和引导网络；自觉接受媒体监督等。书中精心穿插了许多资料链接，这些资料或知识，或案例，或图表，方便阅读时从不同角度加深对正文的理解。在每章的*后还附上了一篇延伸阅读，给人以启示与思考。

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相关资料

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插图：第一章 媒体新时代的到来一、媒体：永不停息的社会雷达媒体，亦称媒介、传播媒体、大众传媒，是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的平台或介质。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用它作为术语，现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品（图书、杂志、报纸）。随着计算机的普及和互联网的发展，网络媒体已成为一种大众化的传播媒体。媒体与每个人特别是领导干部息息相关。比如，领导干部看报纸，外出调研、考察、参观，看电视新闻，学习时政、解读形势、了解动态，发布新闻、动员社会、进行公共管理等，都离不开各种形式的媒体。资料链接报纸的起源早在2000年前，中国就出现过类似报纸的文书抄本。它是当时的官府用以抄发皇帝谕旨和臣僚奏议等文件及有关政治情况的刊物，称为“邸报”。原藏于敦煌莫高窟的唐代《进奏院状》，是中国已知的最早的一份手抄邸报，距今已有1000多年了。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称，每周定期出版一次，每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。“报纸”的英文一词（Newspaper）最早出现于1665年英国第一家报纸《牛津公报》上。1650年在德国莱比锡出现了最早的日报《新到新闻》，而日报成为报纸的主角，是在18世纪以后。马克思和恩格斯曾讲过：”报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是无处不在的眼睛，是热情维护自己自由的人民精神的无处不在的喉舌。”包括报刊在内的各种媒体在现代社会中扮演了非常重要的角色，已经成为当今社会中不可或缺的基础性要件。与古代社会相比，在信息爆炸的当今时代，社会系统各种要素丰富得多，组成结构精巧得多，内部的张力强大得多，成员之间的社会联系也紧密得多。从一定意义上讲，没有报道的事情几乎等于没有发生。离开媒体，也就失去了联结社会各个部位的“脚手架”和促进社会系统循环的“管道”。20世纪40年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控、社会协调和文化传承。传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用。这种作用，与雷

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本书特色

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各级领导干部要充分认识新闻舆论的重要作用，善于通过新闻宣传推动实际工作，热情支持新闻媒体采访报道，正确对待舆论监督，提高同媒体打交道的能力。
　　要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成果。
　　　　　　　　　　　　　　——胡锦涛
　　其实我每天几乎都上网，*长的时间可以达到半个小时到一个小时。
　　　　　　　　　　　　　　——温家宝
　　要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督。
　　　　　　　　　　　　——习近平

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内容简介

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本书对领导干部与媒体打交道的各个方面作了全面的阐述，既包括宏观层面的基本知识，又包括微观层面的具体方法，可以帮助领导干部从思想意识和具体技巧上提高与媒体打交道的水平。涉及的主要内容有：媒体新时代的到来；领导干部与“无冕之王”；让自己的媒体形象亮起来；领导口才与演讲艺术；关注基于民意的舆情；运用媒体作宣传；直面虚假负面报道；接受采访的技巧；做成功的新闻发言人；突发事件中的媒体管理：学会运用和引导网络；自觉接受媒体监督等。书中精心穿插了许多资料链接，这些资料或知识，或案例，或图表，方便阅读时从不同角度加深对正文的理解。在每章的*后还附上了一篇延伸阅读，给人以启示与思考。

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目录

引言：敢与、乐与、擅与媒体打交道——从胡锦涛、温家宝与网民在线交流说起**章 媒体新时代的到来　一、媒体：永不停息的社会雷达　二、新媒体“家族”　三、“3g时代”的信息传播　四、新闻执政的新趋势　延伸阅读 唱红歌、读经典、讲故事、发红色短信，薄熙来成“总导演”第二章 领导干部与“无冕之王”　一、“无冕之王”，隐性的权力　二、公权力的“耳目喉舌”与“保健医生”　三、领导干部与记者：是朋友不是冤家　四、与媒体打交道的黄金原则　延伸阅读 松花江水污染后的政府与媒体第三章 让自己的媒体形象亮起来　一、媒体是政府的“梳妆台”　二、政府媒体形象的塑造　三、领导干部媒体形象：不只是外表　四、领导干部媒体形象的“设计”　延伸阅读 周恩来：天生的外交家第四章 领导口才与演讲艺术　一、面对媒体：说还是不说　二、好口才与领导魅力　三、赋予演讲生命力　四、开辟自己语言的“动感地带”　延伸阅读 温家宝引用诗文摘录第五章 关注基于民意的舆情　一、舆情：“八面来风”　二、“灌水”和“拍砖”的背后　三、把握舆情：领导干部的必修课　四、在宽容和选择中引导舆论　延伸阅读 官员开博成时尚第六章 运用媒体作宣传　一、宣传工作与媒体造势　二、政府的新闻议程设置　三、媒体策划是宣传工作的生命　四、妙笔生花宣传稿　延伸阅读 毛泽东与斯诺第七章 直面虚假负面报道　一、“防火、防盗、防小报”　二、出重拳制止虚假报道　三、为负面报道“正身”　四、流言始于封锁，谣言止于公开　延伸阅读 失语、失真、失度——从传播学角度看非典报道第八章 接受采访的技巧　一、不打无准备之仗　二、答记者问：五大原则　三、从容回答各种问题　四、说“不”的艺术　延伸阅读 法拉奇采访邓小平被伟人睿智折服第九章 做成功的新闻发言人　一、新闻发布的大趋势　二、揭开新闻发布的面纱　三、新闻发布会策划：不仅为了满足记者　四、唱好主角的五项修炼　延伸阅读 李肇星：“诗人外长”转行发言人同样精彩．第十章 突发事件中的媒体管理　一、快速公布真相，与谣言赛跑　二、突发事件应对中的媒体“新战略”　三、让“意见领袖”出马　四、运用舆论，转危为机　延伸阅读 从新加坡控非典看政府公关与媒体的有效互动第十一章 学会运用和引导网络　一、互联网：让人欢喜让人忧　二、政府也要做“网民”　三、做强做大主流网站　四、“网络问政”与“问计于民”　延伸阅读 一个县委书记的“网络行政”之路第十二章 自觉接受媒体监督　一、阳光是*好的防腐剂　二、从“爱恨交加”到理解善待　三、少批评媒体，多检讨自己　四、营造更好的媒体监督环境　延伸阅读 国外舆论监督扫描附录　中华人民共和国政府信息公开条例

封面

书名:媒体领导力-领导干部如何与媒体打交道

作者:洪向华

页数:243

定价:¥36.0

出版社:中共党史出版社

出版日期:2009-09-01

ISBN:9787509802496

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