萌力量-开爱传播论

本书特色

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赵新利编写的《萌力量–可爱传播论》讲述了： 当前，通过漫画、动漫、吉祥物等萌元素来进行宣传 、推广的做法越来越常见，***的动漫形象、故宫 的卖萌文创产品、中石化的“小石头”、新华社发布 的“神曲”……信息传播领域的这股清新之风，让人 感受到官方、媒体、民众的自信与放松。
可爱传播能够从激发本能的层面吸引眼球，拉近 距离，塑造温和、可爱的形象；可以化解社会戾气， 让国民心态*加放松、平和；甚至可以通过“萌萌哒 ”国家叙事，塑造可爱中国形象，建设可爱中国。萌 力量是一种值得挖掘和重视的资源，发展空间巨大。

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目录

自序萌，让传播更有趣
**章 “萌力量”概述“萌”是什么关于“萌”的相关研究中国传统文化中的萌元素人们对“萌”的认识萌力量与可爱传播
第二章 可爱传播的受众心理分析“幼稚化”的心理倾向“拟人化”的心理与行为被治愈：想象的放松空间
第三章 动物萌力量日本人的动物情怀日本人也曾爱吃狗肉 日本人爱吃鲸鱼肉动物萌力量日本“动物官员”的宣传奇效细数那些“动物站长”们第四章 吉祥物的萌力量吉祥物概述日本吉祥物的主要特征区域宣传中的“卖萌”传播地方吉祥物的功与过
第五章 熊本熊缘何风靡全球熊本熊的诞生熊本熊的走红过程参加综艺节目，展现“萌”形象如何通过熊本熊宣传熊本县“熊本熊”如何抗震救灾?
第六章 非官方吉祥物船梨精船梨精的出现与走红会说话的吉祥物：船梨精的语言特色“非官方”的灵活性故事性助力快速传播通过娱乐节目宣传地方特色船梨精周边产品的开发与推广官方吉祥物与非官方吉祥物的对比
第七章 警察吉祥物日本警察吉祥物的主要类型日本警察吉祥物的甄选与职责日本警察吉祥物搭配特点Pipo君的传播实践对警察吉祥物的评价参考与借鉴
第八章 高校宣传中的萌力量通俗化传播重要性凸显高校吉祥物校园文化中的“萌元素秀校服中的萌力量
第九章 商业活动中的萌力量用狗代言：软银的萌力量传播机器人传播萌力量吉祥物、LOGO中的萌力量“卖萌”的文化产品
第十章 政治传播中的萌力量中国政治传播开启“卖萌”模式政客萌力量政党萌力量政府萌力量
第十一章 作为治愈系的可爱传播日本：需要救赎的自杀大国 社会戾气的消解“治愈系”是什么?日常的治愈系传播危机时期的治愈系传播阪神大地震后的治愈系传播“3·11”大地震后的治愈系传播总结与借鉴
第十二章 中国“可爱传播”的受众与媒介环境负面心态之“急”负面心态之“仇”负面心态之“忧”新媒体环境下国民心态的传染机制新媒体环境让萌力量价值凸显
第十三章 国家叙事：建设可爱中国中国国家叙事的困境国家叙事的变化：从“高大全”到“萌萌哒” 通过“可爱传播”建设“可爱中国”
第十四章 结语日本的“可爱传播”经验值得借鉴加强“可爱传播”，建设“可爱中国”“可爱传播”需注意“度”

封面

书名:萌力量-开爱传播论

作者:赵新利

页数:未知

定价:¥38.0

出版社:人民日报出版社

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787511543608

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