消费者的新产品决策行为研究

内容简介

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　　《消费者的新产品决策行为研究》既可以作为高校教师、新产品研发人员的参考用书，也可以为企业界相关管理者提供借鉴。新产品的失败率一直居高不下，多数人从企业角度讨论了这一问题。《消费者的新产品决策行为研究》从消费者新产品决策的视角对新产品的管理进行了一些探索和研究，所涉及的内容包括营销刺激对消费者的影响，消费者的新产品信息加工，消费者的新产品决策过程，消费者新产品决策的调节因素等方面。《消费者的新产品决策行为研究》主张不应仅仅关注消费者的需求，而应当从一个系统的视角看待消费者的新产品决策行为，只有这样才能够有效降低新产品的失败率。《消费者的新产品决策行为研究》的主要内容来源于作者发表的论文以及参与和指导的相关研究，目的是从消费者行为的视角给出一种新产品管理的研究方向。

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作者简介

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　　黄劲松，北京航空航天大学经济管理学院副教授，清华大学硕士、博士，曾在企业担任管理工作10年。主要研究方向包括消费者新产品决策、消费者产品处置、社会媒介营销、品牌管理、顾客资产和顾客满意、营销模型等，掌握并熟练应用各类营销研究方法；发表论文30余篇，论文发表在Soc/a/Behavior＆Personality、《心理学报》、《管理科学学报》、《中国管理科学》、《数理统计与管理》、《营销科学学报》、《体育科学》、《心理科学》等期刊上，多篇论文被《新华文摘》等转载；主持国家自然科学基金2项，参与国家自然科学基金3项；参编和参译著作3部；曾获得JMS中国营销科学年会优秀论文奖2次，中国高校市场研究会优秀论文二等奖，小林实中国经济研究优秀论文奖，清华大学中国零售研究中心优秀论文奖。

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目录

**章 消费者的新产品决策行为概述
　**节 消费者新产品决策行为的研究背景
　　一、研究背景及问题的提出
　　二、消费者新产品决策行为研究的意义
　第二节 消费者的新产品决策行为概述
　　一、消费者的决策行为概述
　　二、消费者的新产品决策行为研究框架
　第三节 本书的基本框架
　　
第二章 消费者对延伸新产品的信息加工
　**节 消费者的广告信息加工理论概述
　第二节 中介影响模型及其在延伸新产品中的拓展
　　一、中介影响模型的相关理论
　　二、基于中介影响模型的延伸新产品信息加工模型
　第三节 消费者对延伸新产品信息加工的实证研究

封面

书名:消费者的新产品决策行为研究

作者:黄劲松

页数:193

定价:¥45.0

出版社:北京航空航天大学出版社

出版日期:2012-01-01

ISBN:9787512406674

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