市场营销战略与管理-(修订版)

内容简介

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　　营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是营销管理哲学的延伸与扩展。营销战略与管理研究只有建立在行销和竞争两个基本任务基础上，采取有效的策略和方法，才能使企业永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。

　　它不仅为培养未来从事市场营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器，还可为当今企业从事市场营销的在职人员提供必要的指导。它可作为高等院校本科、研究生教材及有志从事营销管理的人员的参考读物。

　　本书的主要特点如下。
　　(1)将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。

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目录

第1章 营销战略概述
　**节 营销战略本质
　　1 导言
　　2 营销战略与组织战略的关系
　　3 营销战略的本质：用户需求的满足
　第二节 营销战略层次与要素
　　1 营销战略的权变因素
　　2 营销战略管理的层次
　　3 营销战略管理要素
　第三节 营销战略视角与管理流程
　　1 营销战略视角
　　2 营销战略流程
　复习与思考题
　综合案例讨论：agfa公司的营销战略
第2章 营销战略分析

封面

书名:市场营销战略与管理-(修订版)

作者:祝海波，黄新爱，王晓晚　著

页数:320

定价:¥49.8

出版社:中国经济出版社

出版日期:2011-07-01

ISBN:9787513606394

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