零售企业自有品牌战略研究
本书特色
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本研究主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。
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目录
**章 零售企业自有品牌相关理论综述 **节 零售商自有品牌的内涵和特点 一、零售商自有品牌的内涵 二、零售商自有品牌的特点 第二节 零售商自有品牌的产生背景 第三节 自有品牌商品购买意愿 第四节 零售商自有品牌战略制定和实施 一、零售商发展自有品牌的动因和条件 二、自有品牌市场定位 三、自有品牌命名 四、自有品牌商品组合 五、自有品牌产品生产 六、自有品牌成长路径 七、自有品牌货架分配和货架位置 第五节 推动我国零售业自有品牌建设的意义 一、零售业自有品牌的发展历程一 二、推动我国本土零售商自有品牌建设的意义 第六节 小结 本章参考文献第二章 零售企业自有品牌成长路径研究 **节 零售商实施自有品牌战略的前提条件 第二节 零售企业自有品牌成长路径模型及路径选择 一、零售企业自有品牌成长路径模型 二、零售企业自有品牌成长路径分析 三、零售企业自有品牌成长路径的关键要素 第三节 不同零售业态自有品牌成长路径分析 一、百货商店自有品牌成长路径分析 二、大型超市自有品牌成长路径分析 三、专业店自有品牌成长路径分析 四、b2c网络零售商自有品牌成长路径分析 五、不同零售业态的自有品牌成长路径对比分析 第四节 基于业态的零售企业自有品牌成长路径实证分析 一、玛莎百货 二、华润万家 三、苏宁云商 四、凡客诚品 五、四家零售企业自有品牌成长路径的比较分析 本章参考文献 第三章 零售商自有品牌适用性分析 **节 自有品牌适用性的影响因素分析 一、产品属性因素 二、企业资源能力因素 三、顾客购买意愿及其影响因素 第二节 自有品牌适用性测度方法 一、自有品牌产品绩效测度 二、顾客购买意愿测度 第三节 自有品牌适用性实证分析 一、案例企业自有品牌现状简介 二、案例企业自有品牌产品购买意愿对比分析 三、案例企业自有品牌产品绩效对比分析 四、案例企业资源与能力对购买意愿以及适用性的影响 第四节 结论 附表超市自有品牌顾客购买意愿情况调查表 本章参考文献 第四章 零售企业自有品牌战略管理 **节 零售企业自有品牌战略管理过程 第二节 零售企业的品牌决策类型 第三节 零售企业自有品牌市场定位 一、自有品牌定位过程 二、自有品牌定位策略 第四节 零售企业自有品牌模式选择 第五节 零售企业自有品牌商品组合 一、自有品牌商品品类的选择 二、自有品牌商品组合的宽度和深度决策 第六节 零售企业自有品牌商品开发和生产 一、自有品牌商品开发 二、自有品牌产品生产 第七节 零售企业自有品牌组织建设 本章参考文献第五章 零售企业自有品牌竞争力评价研究 **节 相关文献综述 一、关于品牌竞争力的内涵 二、关于品牌竞争力的评价 三、零售企业自有品牌的竞争要素 四、已有研究评述 第二节 零售企业自有品牌竞争力评价指标体系的构建 一、零售企业自有品牌竞争力的内涵 二、零售企业自有品牌竞争力评价指标体系构建 第三节 零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用 第四节 研究启示与进一步研究方向 一、研究启示 二、研究不足和进一步研究方向 本章参考文献第六章 我国零售企业自有品牌战略实施现状 **节 我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况 一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因 二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效 三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素 第二节 我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施 一、自有品牌市场定位 二、自有品牌模式选择 三、自有品牌商品组合设计 四、自有品牌产品开发和生产 五、自有品牌宣传推广 六、自有品牌组织管理 第三节 我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策 一、存在的主要问题 二、对策建议 附表 我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览 本章参考文献第七章 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究 引言 **节 文献研究和案例分析框架的构建 一、文献研究 二、案例分析框架 第二节 北京超市发公司自有品牌战略实践 一、企业简介 二、企业自有品牌基本情况 三、企业自有品牌战略实施情况 四、存在问题或制约因素 第三节 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析 第四节 结论和建议 一、主要结论或启示 二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议
封面
书名:零售企业自有品牌战略研究
作者:刘文纲
页数:203
定价:¥56.0
出版社:经济科学出版社
出版日期:2014-11-01
ISBN:9787514151688
PDF电子书大小:123MB 高清扫描完整版