现代广告创意的美学研究

内容简介

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　　《现代广告创意的美学研究》从美学角度对现代广告的创意设计进行了梳理、研究和总结，通过研究现代广告创意设计的美学规律，探讨广告设计在创意设计方面的创新。全书共7章，从现代广告的审美出发，重点阐述了现代广告的形式美和立意美的问题，*后探讨了全球化视野下现代广告的审美趋向。主要内容为：现代广告创意，现代广告的审美追求，现代广告美学风格的形成，现代广告创意的形式美，现代广告创意的立意美，全球化视野下现代广告的美学思考，未来研究趋向。　　《现代广告创意的美学研究》图文并茂，书中所列举的所有广告图片均为作者亲自指导学生的获奖作品，有很强的原创性。《现代广告创意的美学研究》既可为从事广告设计的研究人员和设计师提供参考，也可供高等院校广告设计专业本科生、研究生及教师参考使用。　　《现代广告创意的美学研究》部分广告视频资料可从http：//www.waterpub.com.cn/softdown下载。

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目录

前言第1章 现代广告创意1．1 广告的定义及其分类1．2 现代广告的内涵1．3 创意与现代广告创意第2章 现代广告的审美追求2．1 广告与美的广告2．2 广告美的标准第3章 现代广告美学风格的形成3．1 现代主义的影响3．2 文化语境的转变3．3 后现代话语中的设计表达3．4 重写现代性3．5 广告的未来发展趋向第4章 现代广告创意的形式美4．1 创意元素4．2 版式与构图4．3 形式美法则4．4 表现手法第5章 现代广告创意的立意美5．1 准确定位产品5．2 引领消费文化5．3 弘扬企业文化5．4 净化社会风气5．5 透射哲理之美第6章 全球化视野下现代广告的美学思考6．1 现代广告的民族性美学特点6．2 现代广告的世界性美学趋势6．3 在“全球”与“本土”中找到广告美的*佳结合点第7章 未来研究趋向7．1 形式美的研究7．2 立意美的研究7．3 全球化的探讨7．4 现代美学的启迪参考文献后记

封面

书名:现代广告创意的美学研究

作者:陈晓环

页数:184

定价:¥60.0

出版社:中国水利水电出版社

出版日期:2016-06-01

ISBN:9787517046691

PDF电子书大小:85MB 高清扫描完整版