服装卖场色彩营销设计
本书特色
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《服装卖场色彩营销设计》介绍了特定的卖场——店铺，不管是百货公司还是处于独立店铺的形式，或是网上销售，它综合了一个品牌——产品、价格、分销、沟通、服务所有营销的组合。线下店铺（实体店铺）与线上店铺（电子商务）*的不同在于线下店铺可以让顾客在店铺的实体环境中有感染各种对产品，服务体验式的情感互动，这是线上销售所无法代替的。
研究表明，色彩*早深入消费者视线和情感。《服装卖场色彩营销设计》通过对店铺内所有有关于色彩视觉元素的探讨，说明色彩营销是怎么深入消费者的心田，以怎样的情景式体验，产生感上的互动和联想。《服装卖场色彩营销设计》适合行业中的学习者和从业人员。
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作者简介
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张剑峰：副教授，苏州大学纺织工程工学硕士，现为浙江纺织服装职业技术学院教师，服装设计专业陈列与营销方向专业带头人，国家二级色彩搭配师，清华大学访问学者。曾担任院教务处副处长、科研处长、产业园设计中心主任、艺术与设计学院书记兼副院长、浙江纺织服装职业技术学院学报主编，曾先后在3家企业担任男装设计总监5年。主持并完成省教育科学规划课题1项、主持院级课题5项、主持并完成横向课题3项，为企业完成男装产品开发，主编出版《服装专业毕业设计指导》部委级规划教材一本，在编部委级规划教材二本，在装饰等各级期刊发表论文十多篇；获校级说课比赛二等奖，校级科研先进个人，校级科研十佳项目，校级教学成果三等奖等等；合作的论文获宁波市社会科学论文优秀奖。
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目录
**章 概述 001**节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用 002一、服装卖场色彩营销设计的概念 002二、服装卖场色彩营销设计的意义 002三、服装卖场色彩营销设计的作用 003第二节 国内外服装卖场色彩营销沿革 004一、国内外色彩营销沿革 004二、视觉营销与色彩营销 005三、色彩营销与消费者 005第二章 色彩设计基础 007**节 认知色彩 008一、色彩与生活 008二、色彩基础 013第二节 认识色彩工具 017一、色相环 017二、色调图 018三、色调区域分类 020四、色彩地图 024第三节 色彩性格与用色心理 027一、色相情感 027二、季节的色调情感 042第四节 色彩搭配方式 045一、协调型配色 045目 录二、对比型配色 051三、强调型配色 053四、分离型配色 053第三章 卖场设计构成要素 055**节 灯光 056一、灯光的功能 056二、灯光色温与意境 060第二节 店铺形象 062一、店铺形象与风格 062二、形状、材质与色彩 067三、色彩空间 070第三节 橱窗 072一、橱窗设计与主题 072二、色彩印象与意境 076第四节 装饰道具 078一、装饰道具的范围 078二、装饰道具的作用 078三、设计和选择装饰道具 081第五节 POP 084一、POP 的分类 084二、POP 的视觉形式 085第四章 服装卖场设计原则、 方法与技巧 087**节 服装卖场设计原则 088一、“色彩营销”原则 088二、彰显品牌格调定位原则 089三、吸引消费者视线原则 090四、整洁性原则 092第二节 服装卖场设计方法 093一、店铺布局与视觉营销 093二、色彩陈列设计 105三、主题概念陈列设计 118四、系列化陈列设计 119五、连带陈列设计 120六、留白陈列设计 120七、节奏感陈列设计 121八、色彩造型陈列设计 122第三节 服装卖场设计技巧 126一、数据化陈列 126二、搭配陈列 128三、陈列面的陈列技巧 129四、位置变换陈列 132五、“乱”象陈列 132六、陈列方向指引顾客活动方向 132七、放大陈列 132八、陈列底面或隐蔽区域的陈列技巧 132第五章 色彩关联性设计与创新 133**节 色彩关联性设计与消费对象 134一、色彩的关联性与消费对象 134二、形状的关联性与消费对象 136三、图案的关联性与消费对象 141第二节 服装卖场创新设计 143一、源于生活方式的创新 143二、源于消费对象的形象创新 144第六章 橱窗设计 147**节 橱窗设计的目的、方法与创新 148一、橱窗设计的目的 148二、橱窗设计特点 149三、橱窗设计方法 150四、橱窗设计创新 153第二节 橱窗设计与实施 157一、橱窗设计流程 157二、橱窗设计 157三、橱窗实施与制作 169第七章 流行色应用 177**节 读懂流行色 178一、读懂流行色的关键成因 178二、读懂流行色流行的配色特点 183第二节 流行色与色彩营销 188一、当季服装产品流行色的色彩营销 188二、道具形式流行色的色彩营销 190三、流行主题的色彩营销 192四、POP 形式的色彩营销 194第八章 服装卖场色彩营销设计手册制作与执行管理 195**节 服装卖场色彩营销设计手册制作 196一、服装卖场色彩营销设计手册制作原则 196二、服装卖场手册的形式 196第二节 陈列执行管理 205一、品牌形象执行管理 205二、陈列执行管理内容 205参考文献 206
封面
书名:服装卖场色彩营销设计
作者:张剑峰
页数:216
定价:¥68.0
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2017-01-01
ISBN:9787518029792
PDF电子书大小:66MB 高清扫描完整版