创业营销案例与微课

本书特色

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《创业营销——案例与微课》根据创业营销过程，将内容分成四个模块，包含理解创业营销的本质及过程，创造需求、营销机会与战略，设计创业营销方案，可持续的创业营销等内容。每一章包含五个环节：学习目标、导入案例、理论要点（含穿插案例）、案例分析及微课观看。本书突出案例教学的实操化，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。本书微课内容是对每一章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用合适的环节。本书可作为普通高校本科生的教材，也可作为MBA学生和创业者培训的专门教材。

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内容简介

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《创业营销——案例与微课》具有以下三个特点：
*，课堂教学实操化。着眼于提高课堂教学效果，每一章以引导案例、穿插案例、案例分析和微课观看为主线，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点、鲜活的案例素材和教学课程具体安排，使教学过程实操化。
第二，突出理论指导下的案例实训。以创业营销*理论为基础，围绕不同模块，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。这样可避免案例教学与理论学习脱节的问题，真正提升学生运用理论解决实际问题的能力
第三，微课环节是本书的点睛之笔。有的章节设置微课观看环节，微课内容是对章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。

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作者简介

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姚飞，曾在康师傅等中外名企从事中高层管理工作多年，并与人合伙创业。南开大学管理学博士，现任天津工业大学管理学院创业与营销学教授、MBA导师、人力资源与创业系主任、大学生KAB创业高级培训师、美国CSUF高级访问学者。近十年来潜心创业管理、市场营销的案例教学研究工作，曾任天津工业大学MBA中心执行主任，并到美国、台湾、香港及国内多所高校及企业进行深度访学，极受欢迎。
近年来一直深度践行慕课与翻转课堂。与智慧树平台合作开发课程《创业管理-易学实用的创业真知》，已成功实现跨校共享。目前选课学校99所，学生数量25665人。《创业入门真知》系列微课目前是跟谁学平台创业榜首课，网易云课堂精选课。《创业营销》系列微课已在网易云课堂、跟谁学等多个网络教育平台发布。brbrbr所指导的学生在创业与营销大赛中多次获奖。所主讲的《创业管理》、《大学生KAB创业基础》、《市场营销学》、《客户关系管理》等课程，采取案例教学、问题教学等参与式教学方法，颇受MBA和大学生欢迎，但仍根据学生特点进行持续改进。原创案例“康师傅是否进入方便米饭市场？”一文获全国首届百篇优秀MBA教学案例奖，并应邀为全国多所MBA院校做案例示范教学。所开发的《销售与客户关系管理》、《市场洞察力》、《从技术专家到创业者的五项修炼》、《创业领导力》、《创业市场开发》等培训课程，受到银行、电力、医院及众多中小企业的高度认可。brbrbr近年来，在《南开管理评论》、《科研管理》等管理学重要期刊发表论文20多篇。主持教育部等省部级课题多项，并为多家中外企业提供营销研究与咨询服务。

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目录

目 录CONTENTS　模块一　理解创业营销的本质及过程　第1章　创业营销的本质 / 0021.1理论要点 / 0041.1.1创业营销的概念 / 0041.1.2创业营销的价值 / 0041.1.3传统营销与创业营销的比较 / 0051.1.4创业营销的构成要素 / 0061.1.5创业营销要素组合 / 0081.2案例分析 / 0091.3微课观看 / 020第2章 步步为营的创业营销过程 / 0212.1理论要点 / 0222.1.1步步为营创业营销的基本原理 / 0222.1.2步步为营创业营销的优、劣势 / 0232.1.3 步步为营创业营销的方式 / 0242.1.4步步为营创业营销过程的理论模型 / 0252.2案例分析 / 0272.3微课观看 / 046　模块二 创造需求、营销机会与战略　第3章　创造与洞察消费者需求 / 0483.1理论要点 / 0493.1.1创造需求 / 0493.1.2消费者购买行为分析的基本内容 / 0493.1.3消费者的行为模式 / 0503.1.4消费者购买行为的类型 / 0503.1.5影响消费者购买行为的因素 / 0513.1.6消费者购买决策过程 / 0543.2 案例分析 / 0543.3微课观看 / 064第4章　创业市场调研 / 0664.1理论要点 / 0674.1.1创业市场调研的重要性及特殊性 / 0674.1.2正向市场调研 / 0674.1.3逆向市场调研 / 0704.1.4正向和逆向市场调研的区别 / 0714.1.5创业营销调研的原则 / 0714.1.6高效低成本调研的方法 / 0724.2案例分析 / 0754.3微课观看 / 088第5章 创业营销机会 / 0895.1理论要点 / 0905.1.1创业营销环境 / 0915.1.2创业营销机会的成因 / 0955.1.3创业营销机会的产生 / 0975.2案例分析 / 0995.3微课观看 / 106第6章　创业STP战略 / 1086.1理论要点 / 1096.1.1创业市场细分（Maket Segmentation） / 1096.1.2创业目标市场选择 / 1116.1.3创业市场定位 / 1116.2案例分析 / 1146.3微课观看 / 124　模块三　设计创业营销组合方案　第7章　创业产品策略 / 1267.1理论要点 / 1277.1.1产品的可创新变量 / 1277.1.2产品和服务的分类 / 1287.1.3单个产品和服务决策 / 1307.1.4产品线和产品组合决策 / 1307.2案例分析 / 1327.3微课观看 / 143第8章　创业新产品开发策略 / 1458.1理论要点 / 1468.1.1新产品的内涵及分类 / 1468.1.2新产品开发的程序 / 1478.2案例分析 / 1538.3微课观看 / 163第9章　创业价格策略 / 1649.1理论要点 / 1659.1.1创业定价的魔力 / 1659.1.2创业定价考虑的因素 / 1669.1.3创业定价方法 / 1719.2案例分析 / 1749.3微课观看 / 184第10章　创业渠道管理 / 18610.1 理论要点 / 18710.1.1传统渠道的功能、结构、设计与管理 / 18710.1.2创业渠道管理 / 19010.2案例分析 / 19610.3微课观看 / 206第11章　网络创业营销 / 20711.1理论要点 / 20811.1.1网络营销模式 / 20911.1.2网络营销者类型 / 21211.1.3网络营销方法 / 21311.1.4网络时代的五种力量 / 21611.2 案例分析 / 21711.3微课观看 / 228第12章　创业促销策略 / 23012.1理论要点 / 23112.1.1建立创业型销售队伍 / 23112.1.2超越销售 / 23712.2案例分析 / 24012.3微课观看 / 257　模块四　可持续的创业营销　第13章　创造有效的商业模式 / 26013.1理论要点 / 26113.1.1创业者对商业模式的战略选择 / 26113.1.2以顾客为导向商业模式的构成要素 / 26213.1.3商业模式要素组合决策 / 26713.2案例分析 / 26913.3微课观看 / 282第14章　创业营销道德 / 28314.1 理论要点 / 28414.1.1创业者的个人道德与创业成功 / 28414.1.2创业营销道德 / 28514.1.3开明营销 / 29014.2 案例分析 / 29014.3微课观看 / 295第15章　创业品牌决策 / 29715.1理论要点 / 29815.1.1品牌本质 / 29815.1.2品牌价值 / 29815.1.3品牌定位 / 30115.1.4品牌名称决策 / 30115.1.5品牌使用者决策 / 30215.1.6品牌更新决策 / 30315.2案例分析 / 30415.3微课观看 / 316参考文献 / 318

封面

书名:创业营销案例与微课

作者:姚飞

页数:320

定价:¥46.0

出版社:中国纺织出版社

出版日期:2017-09-01

ISBN:9787518037766

PDF电子书大小:33MB 高清扫描完整版