O2O新营销

本书特色

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马湘临所*的《O2O新营销》提出适合移动互联网时期的营销理论：4P D&C，以移动互联网的核心内容——数据化(Digitalization)与连接性
(ConnectiVity)赋予4P新的内涵。本书正是在这个核心理论的支撑下，剥笋锤钉，分章对产品、价格、渠道与推广在数据化和连接性方面出现的新现象、新做法做出阐释、归纳和应用性探索，以期用较新的内涵来丰富传统的营销理论。

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目录

**部分 O2O营销趋势
何谓O2O?
O2O是传统企业之殇还是之光?
营销理论的时代演进：4P D&C的提出
着眼于懒人经济的O2O新营销
O2O 物联网的速位营销
可穿戴设备升级移动营销
按需经济催生按需营销
O2O营销可以小而美
社区O2O聚焦本地营销：深耕*后一公里
数字营销：改变品牌塑造的渠道与速度
第二部分 O2O产品变形记
产品的新特征：数据化与连接性
众包：产品由消费者参与生产
未来：云市场一云物流一云定制
产品战略：单品海量VS．多品微量
体验营销：痛点与喜点的巧妙设置
以场景为中心
品控：产品的两极分化
第三部分 O2O定价分野
垂直电商和转型企业的提问：参与价格战?
免费与补贴：互联网经济的通行证
众筹：准确测试定价的营销策略
数据货币：具有支付和信用功能的营销工具
支付方式的变革：终极物联网的速位营销
O2O反向定价：在线议价与反向竞价
动态定价：刀刃上的即时营销
线上线下同价?
第四部分 O2O全渠道营销
碎片化营销：由分众通向聚众之途
全渠道打造生态营销
短渠道催生扁平化营销：O2O F2C 会员制
中间渠道将为配送、散单生产和融资提供支持
微商：一度迷航的去中心化营销
强关系营销：让粉丝成为渠道
终端渠道的一种变法：(流动)门店体验营销
人口：成全敏捷营销的关键
第五部分 O2O市场推广
精准营销：结合场景的(移动)程序化营销
粉丝营销的关键词：参与感、自组织与意见领袖
危机公关新趋势：快速反应和社群公关
“微 ”营销：移动互联网时代的营销生存之道
社交媒体营销：UGC MVP
内容营销：集客式营销的本质
原生广告撬动移动营销
营销的未来：增强现实与虚拟现实
狼性地推：从城市扫街到下乡刷墙
二维码营销：从身份认证到“所见即所得”
触点营销：洞察场景与心情的S2C
跋
Abstract

封面

书名:O2O新营销

作者:马湘临

页数:256

定价:¥48.0

出版社:上海三联书店

出版日期:2016-07-01

ISBN:9787542656032

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