移动营销管理

本书特色

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中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界*，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

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内容简介

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本书是一本全面深度介绍移动营销的书, 它基于“互联网+”的趋势, 从思路、策略、方法、技巧与实践等多角度详细解析了移动营销如何实现从“4P”理论中解放出来并构建“4S”营销体系。书中展示了100个移动互联网时代*先进的成功案例, 所有内容都是行业经验的结晶, 旨在为企业提供有价值的实用参考。

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目录

**篇 营销进化论
第1 章 营销的范畴
什么是市场营销
什么是移动营销
转型时代的营销环境
第2 章 营销的进化
营销学的四次演进
4P、4C、4R 理论
第3 章 移动营销变迁
移动营销变迁背景
移动营销变迁路径
营销管理变迁
第4 章 4S 移动营销理论
4S 移动营销理论的提出
4S 移动营销理论的经济学原理
第二篇 产品
第5 章 产品概论
产品定义与APP 运营
讲好产品故事
垄断型产品
第６章 产品中的移动互联网思维
用户思维
社交化思维
极致思维
大数据思维
开放思维
微创新思维
生态化反思维
第７章 产品模式
移动时代四种产品模式
3D 打印产品模式
新技术产品模式
第８章 产品定价
定价目标导向
价格策略
爆点·爆款·爆品
第三篇 内容
第9 章 重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式
生产内容的八大模型
第10 章 内容管理：移动品牌管理
什么是品牌
移动品牌塑造
移动品牌识别系统
第11 章 深度内容管理
三次文艺复兴
小镇经济内容营销
第12 章 大数据内容营销 200
了解大数据
大数据营销
第四篇 超级用户
第13 章 关键少数
关注1%
1% 的价值
从1% 到99%
第14 章 超级用户的行为特征
社群兴起
品牌社群
社群领袖
第15 章 超级用户应用原理
分享经济
共享原理
消费商
第16 章 超级用户营销规律
一般用户的心理认知规律
超级用户的心理认知规律
第五篇 空间
第17 章 营销空间概论
营销渠道演变
营销空间3.0 时代
未来营销空间：虚拟现实
运营工具
第18 章 网络营销空间
电子商务营销
移动O2O 的商业逻辑
跨境电商
第19 章 移动营销传播
边界理论下的场
场景营销传播
场传播
第20 章 虚拟现实营销
虚拟现实营销方法
虚拟现实行业应用
虚拟现实商务营销
第六篇 全球营销
第21 章 国际定价策略
跨国定价
国际定价分类
第22 章 工业革命与文化冲突
重新解读四次工业革命
冲突4.0 时代
第23 章 营销人重塑
下一代互联网用户
营销人重塑
第24 章 国家营销
参考文献
名称解释
案例检索

封面

书名:移动营销管理

作者:华红兵著

页数:464页

定价:¥99.0

出版社:广东经济出版社

出版日期:2017-05-01

ISBN:9787545454062

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