广告设计/全国高等院校设计学十二五规划系列教材/汤晓山

内容简介

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　　《广告设计》特色：　　1.以全新的思路进行教学，章节以课程形式进行，每一章节为一课，每一课分成若干讲。　　2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结，教学内容深入浅出，易于理解和阅读。　　3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释，理论结合实际，既可学懂理论知识，又可参照案例进行实践理解。　　4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用，方便学习与思考。　　5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及学生获奖作业点评作为一个课程，使读者可以分享社会广告成果，并比较广告创意的优劣。　　《广告设计》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外广告创意案例和学生课堂作业，并在文中做了较深入的注释。

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目录

**章 广告创意概述**节 广告创意的基本原理第二节 20世纪广告创意的经典理论第二章 创造性思维**节 关于创造性思维第二节 思维的创造性第三章 广告创意**节 广告创意的思维方法第二节 广告创意的素材第三节 广告创意的前期准备第四节 广告创意作品产生的步骤第五节 广告创意的原则第六节 广告创意表现第四章 广告创意表现方法**节 广告创意表现的诉求形式第二节 广告创意表现之情节制造第三节 广告创意表现与人文社会第五章 广告作品元素的创意与设计**节 广告文案创意第二节 广告图形创意第三节 广告作品其他元素的创意第六章 影响广告创意的因素**节 影响广告创意的因素第七章 广告作品欣赏与点评**节 广告作品欣赏第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评

封面

书名:广告设计/全国高等院校设计学十二五规划系列教材/汤晓山

作者:汤晓山//周景秋

页数:161

定价:¥49.0

出版社:广西美术出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787549403493

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