市场营销学

内容简介

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本书主要内容包括：企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境、购买者行为研究、市场营销调研与市场预测、市场细分与目标市场营销、产品策略等。

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目录

**章　总论
　**节　市场营销学的性质和研究对象
　第二节　市场营销学的产生与发展
　第三节　学习市场营销学的意义和方法
　第四节　市场营销与市场观念
　第五节　市场营销观念的贯彻与实施
　【综合案例】 
第二章　企业战略规划与市场营销管理
  **节　企业战略与战略规划
  第二节　企业战略规划的程序和内容
  第三节　规划与实施市场营销管理
  【综合案例】 
第三章　市场营销环境
  **节　市场营销环境概述
  第二节　市场营销的宏观环境

封面

书名:市场营销学

作者:黄方正主编

页数:334

定价:¥35.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2012-02-01

ISBN:9787550405899

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