国际市场营销学

内容简介

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《国际市场营销学(高等院校十二五规划精品教材)》共分十七章。其内容包括国际市场营销概述，国际营销文化环境，国际营销经济环境，国际营销政治法律环境，国际营销物质自然环境，国际营销技术环境，国际市场营销信息系统，国际市场营销调研，国际目标市场营销战略，国际市场进入战略，国际市场竞争战略，国际市场产品策略，国际市场价格策略，国际市场分销策略，国际市场促销策略，国际市场营销管理，国际市场营销道德等。
本书由史建军、张庆阁担任主编，负责总体框架的设计，邢学杰、王峰、郝俊华、张逸风担任副主编。

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目录

1 国际市场营销概述 1．1 企业走向国际市场的动因 1．2 国际市场营销的理论基础 1．3 国际市场营销的概念与发展 1．4 国际市场营销的特点2 国际营销文化环境 2．1 文化概述 2．2 文化变化与营销文化环境 2．3 国际商务习惯3 国际营销经济环境 3．1 全球经济环境 3．2 区域经济环境 3．3 国别经济环境 3．4 外汇环境4 国际营销政治法律环境 4．1 国际政治环境 4．2 国际法律环境5 国际营销物质自然环境 5．1 国际物质自然环境 5．2 国际市场绿色营销6 国际营销技术环境 6．1 知识经济的涵义与特征 6．2 知识经济下的营销变革 6．3 科学技术发展趋势7 国际市场营销信息系统 7．1 国际市场信息的分类与特征 7．2 国际营销信息系统8 国际市场营销调研 8．1 国际营销调研方案 8．2 国际营销调研的内容 8．3 国际营销调研方法 8．4 重要国际市场介绍9 国际目标市场营销战略 9．1 国际市场细分 9．2 国际目标市场选择 9．3 国际市场定位10 国际市场进入战略 10．1 国际市场进入方式 10．2 影响国际市场进入方式选择的因素11 国际市场竞争战略 11．1 国际市场产业结构分析 11．2 竞争者分类及其行为特点 11．3 国际市场一般竞争战略 11．4 国际战略联盟12 国际市场产品策略 12．1 产品的整体概念 12．2 国际市场新产品开发策略 12．3 国际产品标准化和差异化策略 12．4 国际产品的品牌与包装策略13 国际市场价格策略 13．1 影响国际市场定价的因素 13．2 国际市场定价的基本方法 13．3 国际市场定价策略 13．4 国际市场定价的相关问题14 国际市场分销策略 14．1 国际市场分销渠道概述 14．2 国际市场分销渠道选择策略 14．3 国际市场分销渠道管理15 国际市场促销策略 15．1 国际市场广告策略 15．2 国际市场人员推销策略 15．3 国际市场营业推广策略 15．4 国际市场公共关系策略16 国际市场营销管理 16．1 国际市场营销计划 16．2 国际市场营销组织 16．3 国际市场营销控制17 国际市场营销道德 17．1 国际市场营销道德概述 17．2 国际市场营销道德问题参考文献 

封面

书名:国际市场营销学

作者:史建军，张庆阁　主编

页数:279

定价:¥35.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2012-09-01

ISBN:9787550408449

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