市场营销学实训教程

内容简介

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　　《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》是21世纪普通高等院校实训教材。教材共分十章，内容包括：市场及市场营销，市场营销环境分析实训，消费者购买行为实训，市场营销调研与预测实训，市场营销战略实训，产品策略实训，定价策略实训，分销策略实训，促销策略实训，市场营销计划、执行与控制实训。《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》可以作为应用型本科、专科、高职高专院校学生的市场营销课程教材及商科类专业综合实训教材。

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目录

**章 认识市场及市场营销模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——构建模拟企业营销部门实训项目2：观念应用训练——把梳子卖给和尚实训项目3：方案策划训练——男性美容院第二章 市场营销环境分析实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：观念应用训练——紧盯客户是不够的实训项目2：方案策划训练——周边商业的环境SWOT分析实训项目3：情景模拟训练——环境分析与应对第三章 消费者购买行为实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——顾客投诉应对实训项目2：观念应用训练——消费者的选择实训项目3：能力拓展训练——人物描述第四章 市场营销调研与预测实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：方案策划训练——拟订调查方案实训项目2：方案策划训练——设计调查问卷实训项目3：方案策划训练——撰写调查报告第五章 市场营销战略实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：方案策划训练——STP策划方案实训项目2：能力拓展训练——产品与广告搭配实训项目3：情景模拟训练——电冰箱的市场定位第六章 产品策略实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——英特尔产品标志语实训项目2：方案策划训练——产品说明书设计训练实训项目3：能力拓展训练——新产品开发第七章 定价策略实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：观念应用训练——价格现象评析实训项目2：方案策划训练——投标说明书设计训练实训项目3：情景模拟训练——商品拍卖第八章 分销策略实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——手机企业转型实训项目2：方案策划训练——销售代理协议书设计训练实训项目3：情景模拟训练——渠道的烦恼第九章 促销策略实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——销售淡季的促销实训项目2：方案策划训练——产品促销方案策划训练实训项目3：能力拓展训练——推销员和顾客第十章 市场营销计划、执行与控制实训模块A 引入案例模块B 基础理论概要模块C 营销技能实训实训项目1：情景模拟训练——大海求生实训项目2：方案策划训练——市场营销计划创作训练实训项目3：观念应用训练——产品用途拓展主要参考文献

封面

书名:市场营销学实训教程

作者:任文举

页数:171

定价:¥22.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787550417526

PDF电子书大小:153MB 高清扫描完整版