广播电视广告学

内容简介

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本书介绍了广播广告的要素、创意设计、制作、编播等以及电视广告的要素和类型、创意设计、拍摄、后期制作、电脑动画与特技等内容。

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作者简介

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朱月昌，厦门大学新闻传播系教授、中国广告协会学术委员会常委、中国教育电视协会常务理事、中国广告节（全广展）资深评委。

　　80年代初参与创办了我国第一个大学本科广告学专业——厦门大学新闻传播系广告学专业（1983年），主持完成了国家社会科学重点科研课题“新闻媒介广告研究”，是我国首批广告学专业研究生导师，被多家大型企业、广告公司及媒介聘为顾问。

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目录

二版前言**版前言上编 广播广告　**章 异军突起——广播的诞生　　**节 广播诞生的物质条件和内在因素　　第二节 顶住压力生存壮大　　第三节 我国的广播事业　　第四节 凤凰展翅飞更高　第二章 认识我国的广播电视事业　　**节 作为一种事业——具有两重性　　第二节 作为一种产业——属信息产业　　第三节 作为一种媒介——它是一个平台　　第四节 从产业个性看——是创意产业　第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性　　**节 广播使用的无线电波　　第二节 广播媒介及广播广告的特点　第四章 广播广告的要素　　**节 语言　　第二节 音乐　　第三节 音响　第五章 广播广告创意设计(上)　　**节 广播广告的类型　　第二节 认识创意　　第三节 创意思考法　第六章 广播广告创意设计(下)　　**节 广播广告创意个性　　第二节 结构设计　　第三节 演播设计　　第四节 广告歌　第七章 广播广告的制作　　**节 拟定制作方案　　第二节 抓好演播　　第三节 用好音乐　　第四节 精心合成　第八章 广播广告编播　　**节 把好三关　　第二节 编排广告节目　　第三节 后期工作　第九章 广播广告发展战略　　**节 走产业化路子　　第二节 让健康类节目重现生机　优秀广播广告选介　招商银行young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书下编 电视广告　**章 电视——又一电子传媒问世　　**节 电视的问世　　第二节 电视事业的高速成长　　第三节 数字电视带来深刻变革　　第四节 我国的电视事业　　第五节 新媒体电视　第二章 认识“**媒介”　　**节 电视媒介的优势　　第二节 电视媒介的局限　　第三节 电视文化　第三章 电视广告的要素和类型　　**节 电视广告的要素　　第二节 电视广告的类型　第四章 电视广告创意设计　　**节 电视广告创意设计演进脉络　　第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹　　第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维　　第四节 电视广告创意设计要旨　　第五节 电视广告画面创意设计　　第六节 电视广告广告语　　第七节 电视广告创意形成条件　第五章 电视广告拍摄　　**节 前期工作　　第二节 拍摄阶段　第六章电 脑动画与特技　　**节 动画概说　　第二节 电脑动画　　第三节 电视特技　第七章 电视广告后期制作　　**节 电视广告剪辑　　第二节 电视广告组合编辑　　第三节 明天会更好　第八章 电视广告经营　　**节 确立电视媒体品牌意识把频道作为品牌来经营　　第二节 电视广告经营形势　　第三节 电视广告经营策略　　第四节 推行“客户关系管理”实现媒体企业双赢　第九章 广播电视广告管理　　**节 行政管理　　第二节 法规管理　　第三节 广播电视广告专项管理　美可食品电视广告创意策划书要参考书目

封面

书名:广播电视广告学

作者:朱月昌

页数:412页

定价:¥30.0

出版社:厦门大学出版社

出版日期:2007-04-01

ISBN:9787561516225

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