广告统计基础

节选

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《广告统计基础》简介：广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究T具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。

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内容简介

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广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究工具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。

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目录

序**章 绪论　**节 统计学与广告学　　一、统计学　　　　二、广告学　　三、广告定量研究学派的奠基人　第二节 广告统计学性质与特点　　一、广告统计学性质与特点　　二、广告统计学与其他学科的关系　第三节 广告统计研究工具、研究类型与研究方法　　一、广告统计研究工具　　二、广告统计研究方法　　三、广告统计研究目的　本章小结　案例第二章 数据的收集与整理　**节 数据的计量　　一、定类尺度　　二、定序尺度　　三、定距尺度　　四、定比尺度　第二节 数据的收集　　一、统计数据的直接来源　　二、统计数据的间接来源　　三、统计数据的质量　第三节 问卷设计　　一、问卷设计原则　　二、问卷设计要点与形式　　三、调查问卷的设计质量检验　第四节 数据的整理　　一、编码　　二、分组　本章小结　案例第三章 数据分布的描述　**节 集中趋势与离散趋势　　一、集中趋势　　二、离散趋势　第二节 偏度与峰度　　一、偏度　　二、峰度　　三、spss中实现过程　第三节 一维频率分析、交叉频率分析和多选项分析　　一、一维频率分析　　二、交叉频率分析　　三、多选项分析　第四节 探索分析　　一、探索分析定义与内容　　二、spss中实现过程　本章小结　案例第四章 概率与概率分布　**节 随机事件与概率　　一、随机事件　　二、随机事件的概率　第二节 随机变量及概率分布　　一、随机变量　　二、随机变量的数字特征　　三、随机变量的概率分布　第三节 大数定律与中心极限定理　　一、大数定律　　二、中心极限定理　本章小结　案例第五章 抽样推断第六章 参数的假设检验第七章 非参数的假设检验第八章 方差分析第九章 相关分析和回归分析第十章 聚类分析和判别分析第十一章 因子分析第十二章 描述性统计和推断性统计案例精解参考文献后记

封面

书名:广告统计基础

作者:林升梁

页数:370

定价:¥38.0

出版社:厦门大学出版社

出版日期:2010-03-01

ISBN:9787561533277

PDF电子书大小:124MB 高清扫描完整版