广告设计

内容简介

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    《全国高等教育自学考试艺术设计专业示范教材：广告设计》从广告设计的概论出发，并以大量的实例穿插其中，力求做到理论与实践相结合、全面阐述与介绍广告设计的相关知识。《全国高等教育自学考试艺术设计专业示范教材：广告设计》是高等院校艺术设计专业教材，亦可供广告设计爱好者作参考用书。

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目录

1 广告设计概述1.1 广告的定义与类型1.1.1 广告的定义1.1.2 广告的类型1.2 广告溯源1.2.1 早期的广告活动1.2.2 印刷技术对广告的影响1.2.3 工业革命对广告的冲击1.2.4 广告业的形成1.3 广告发展与创新1.3.1 广告的发展1.3.2 广告的创新1.4 广告与广告设计1.4.1 广告设计的概念1.4.2 广告与广告设计的关系知识点及考点作业安排2 广告的动作2.1 广告的运作与策划2.1.1 广告的运作流程2.1.2 广告策划2.2 广告创意2.2.1 广告创意的性质与特点2.2.2 广告创意的思维2.2.3 广告创意的方法2.3 广告设计的内容与设计师2.3.1 广告设计的内容2.3.2 设计师与团队的沟通2.3.3 设计师应具备的素质2.4 广告的发布与效果检测2.4.1 广告的发布2.4.2 广告的效果检测知识点及考点作业安排拓展练习3 广告的诉求与实施策略3.1 广告诉求的对象3.1.1 明确诉求对象3.1.2 影响诉求对象确定的因素3.2 广告诉求的重点3.2.1 信息的选择3.2.2 影响诉求重点确定的因素3.3 广告诉求的方法3.3.1 理性诉求3.3.2 感性诉求3.3.3 情与理的结合3.4 广告的实施策略3.4.1 差别策略3.4.2 系列策略3.4.3 时机策略知识点及考点作业安排4 广告设计的原则及程序4.1 广告设计的原则4.1.1 真实性原则4.1.2 关联性原则4.1.3 创新性原则4.1.4 形象性原则4.1.5 感情性原则4.2 广告设计的程序4.2.1 设计准备4.2.2 设计创意4.2.3 设计表现4.2.4 设计编排4.2.5 设计定稿知识点及考点课堂训练5 广告设计的视觉表现力5.1 广告设计的视觉冲击力5.2 广告设计的视觉说服力5.3 广告设计的视觉感染力5.4 广告设计的创意手法课堂训练附录参考文献

封面

书名:广告设计

作者:曾珊，卢上尉 著 杨仁敏，文红 编

页数:80

定价:¥38.0

出版社:重庆大学出版社

出版日期:2012-08-01

ISBN:9787562468165

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