影视广告

内容简介

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    《全国高等教育自学考试艺术设计专业示范教材：影视广告》主要内容包括：影视与广告、影视广告的方案与脚本、影视广告的艺术表现、影视广告拍摄基础、影视广告摄影的概念、影视广告摄影的主要手段、影视广告视觉语言——蒙太奇、影视广告中的声、光、影、影视广告的后期技术、影视广告的商业运作、影视广告管理也效果测评等。

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目录

1 影视与广告1.1 影视的发展与传播1.2 影视媒介与广告1.2.1 电影媒介的发展1.2.2 电视媒介的发展1.2.3 其他视频媒介1.3 影视广告的特点与分类1.3.1 影视广告的特点1.3.2 电影广告的特点1.3.3 电视广告的优势与劣势1.3.4 影视广告的分类1.4 影视广告构成要素1.4.1 画幅1.4.2 画格、画帧1.4.3 镜头、画面1.4.4 时间1.4.5 声音1.5 影视广告的制作流程1.5.1 前期筹备阶段1.5.2 拍摄制作阶段1.5.3 后期制作阶段1.6 影视广告的影响力1.6.1 影视广告与生活1.6.2 影视广告与经济1.6.3 影视广告与品牌知识点及考点拓展练习2 影视广告的方案与脚本2.1 创意简报2.1.1 简报的内容2.1.2 简报的重点词汇2.2 广告诉求2.2.1 诉求方式及特点012.2.2 创意原则2.2.3 创意主张2.3 影视广告策划2.3.1 广告目标2.3.2 制订战略规划2.3.3 形成策划文案2.4 影视广告剧本写作2.4.1 剧本的核心概念2.4.2 广告解说词2.5 影视广告脚本与故事板2.5.1 影视广告脚本2.5.2 故事板知识点及考点拓展练习3 影视广告的艺术表现3.1 影视广告拍摄基础3.1.1 影视广告摄影的概念3.1.2 影视广告摄影的主要手段3.1.3 影视广告视觉语言——蒙太奇3.2 影视广告中的声、光、影3.2.1 声音的种类和功能3.2.2 影视广告摄影用光3.3 景别与镜头3.3.1 景别3.3.2 镜头的运动3.4 影视广告中的导与演3.4.1 导演3.4.2 演员3.4.3 表演艺术知识点及考点拓展练习……4 影视广告的后期技术5 影视广告的商业运作6 影视广告管理也效果测评

封面

书名:影视广告

作者:李默 著 杨仁敏，文红 编

页数:82

定价:¥38.0

出版社:重庆大学出版社

出版日期:2012-08-01

ISBN:9787562468561

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