园林企业营销实务

本书特色

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本书是高等职业教育园林类专业“十二五”规划系列教材_之一，内容包括：市场与市场营销、市场营销环境、市场调研与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场细分和目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、网络营销、国际市场营销。
　　本教材在编写过程中，立足于培养学生市场营销综合职业能力和实践操作能力，搜集了园林花卉企业的营销实例，吸收了国内外市场营销实践的新成果、新材料，理论阐述深入浅出，安排了案例思考、问题解答和实践操作，体现了理论与实践相结合的教学要求。本书配有电子教案，可在重庆大学出版社教学资源网上下载，供教师教学参考。 
　　本教材科作为园林花卉类高等职业院校非市场营销专业的教材，也可作为园林企业营销人员的培训用书。

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目录

1市场与市场营销1.1园林企业与市场营销1.2市场营销1.3市场营销管理1.4市场营销经理［案例思考］［问题解答］［实践操作］2市场营销环境分析2.1企业宏观营销环境分析2.2企业微观营销环境分析［案例思考］［问题解答］［实践操作］3市场调研和预测3.1市场信息3.2市场营销调研3.3市场预测［案例思考］［问题解答］［实践操作］4购买者行为分析4.1消费者市场4.2组织市场［案例思考］［问题解答］［实践操作］5市场营销战略5.1竞争性市场营销战略5.2不同市场地位的营销战略5.3产品—市场战略5.4市场营销战略的执行与控制［案例思考］［问题解答］［实践操作］6市场细分与目标市场6.1市场细分6.2目标市场6.3市场定位［案例思考］［问题解答］［实践操作］7产品策略7.1产品组合7.2产品生命周期7.3新产品开发7.4品牌策略7.5包装策略［案例思考］［问题解答］［实践操作］8定价策略8.1定价的步骤和方法8.2定价策略8.3价格管理［案例思考］［问题解答］［实践操作］9分销渠道策略9.1分销渠道9.2中间商9.3分销渠道管理9.4物流管理［案例思考］［问题解答］［实践操作］10促销策略10.1促销与促销组合10.2人员推销策略10.3广告策略10.4公共关系策略10.5营业推广策略［案例思考］［问题解答］［实践操作］11服务市场营销11.1服务市场营销概述11.2服务质量管理11.3服务的有形展示11.4服务定价、分销与促销［案例思考］［问题解答］［实践操作］……

封面

书名:园林企业营销实务

作者:陈大军

页数:271

定价:¥38.0

出版社:重庆大学出版社

出版日期:2014-01-01

ISBN:9787562477808

PDF电子书大小:125MB 高清扫描完整版