户外运动营销-理论.案例与实务

内容简介

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　　《户外运动专业教学训练系列教程·户外运动营销：理论案例与实务》包括理论和实践两方面，对户外运动营销的相关知识进行了系统梳理和深入分析。全书共分10章，**章详细阐述了户外运动营销的相关概念；第二、三、四、五章介绍了户外运动市场的相关知识，包括户外运动市场的概述、户外运动市场细分、目标市场的选择与定位，以及户外运动市场的竞争策略；第六章以大量的案例，将理论和实践紧密结合，重点介绍了户外运动营销调查的相关知识；第七、八、九、十章则介绍了户外运动产品或服务的产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。

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目录

**章 户外运动营销概述**节 户外运动概述第二节 户外运动营销概述第三节 户外运动营销学的研究內容与方法第二章 户外运动市场概述**节 户外运动市场概述第二节 我国户外运动市场的发展现状第三节 国外户外运动市场的发展状况第三章 户外运动消费者行为**节 户外运动消费者行为及其阶段特点第二节 影响户外运动消费者行为的因素第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位**节 户外运动市场细分第二节 户外运动目标市场选择第三节 户外运动目标市场定位第五章 户外运动市场竞争策略**节 户外运动市场竞争分析第二节 户外运动市场竞争策略第三节 户外运动品牌竞争第六章 户外运动营销调研**节 户外运动营销调研概述第二节 户外运动营销调研的方法第三节 户外营销调研的技术第四节 户外营销调研的步骤第五节 户外营销调研报告的范例第六节 市场调研与预测细化执行和模板第七章 户外运动产品策略**节 户外运动产品及其生命周期第二节 户外运动新产品开发第三节 户外运动产品的特征第八章 户外运动促销策略**节 促销概述第二节 广告第三节 人员推销第四节 销售促进第五节 公共关系第九章 户外运动产品分销策略**节 分销渠道的概述第二节 中间商第三节 户外运动分销渠道设计与管理第四节 户外运动零售销售第五节 户外运动经纪人第十章 户外运动产品价格策略**节 户外运动产品定价的目标第二节 影响户外运动产品定价的内外因素第三节 户外运动产品定价的方法第四节 户外运动产品定价策略第五节 户外运动产品价格调整参考文献编后寄语

封面

书名:户外运动营销-理论.案例与实务

作者:刘华荣

页数:259

定价:¥39.8

出版社:中国地质大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787562530626

PDF电子书大小:129MB 高清扫描完整版