公共关系学

本书特色

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　　《公共关系学》根据各类学校包括本科高职等的培养目标、教师的教学特点和学生的学习需求，本着内容系统性和广泛性的原则，注重理论与实践相结合，为读者介绍了公共关系的含义和特征、公共关系的产生和发展历史、公共关系的职能和原则、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系的工作程序等基本概念和原理，以及公共关系危机处理、公共关系礼仪、公共关系专题活动、公共关系广告和公共关系写作等实务知识。《现代商务管理学丛书：公共关系学》内容全面，表述通俗易懂，并配有相关案例，方便读者理解。《现代商务管理学丛书：公共关系学》既可以作为各类学校管理、经济、金融、营销、新闻传播、广告等大类相关专业的教材，也可作为公关爱好者的读物。

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目录

**章公共关系绪论 　**节公共关系的基本概念 　第二节公共关系的辨析 　第三节公共关系学的研究内容 第二章公共关系的产生与发展 　**节公共关系的产生 　第二节公共关系的发展 第三章公共关系的职能和原则 　**节公共关系的职能 　第二节公共关系的原则 第四章公共关系主体——社会组织 　**节社会组织 　第二节公共关系机构 　第三节公共关系人员 第五章公共关系客体——公众 　**节公众的含义和特征 　第二节公众的分类 　第三节公众的心理定势分析 　第四节目标公众关系的处理 第六章公共关系的手段——传播 　**节公共关系传播概述 　第二节公共关系传播的媒体和选择 　第三节公共关系的网络传播 第七章公共关系的工作程序 　**节公共关系调查 　第二节公共关系策划 　第三节公共关系的实施 　第四节公共关系效果的评估 第八章危机公关 　**节危机公关概述 　第二节危机处理 第九章公共关系专题活动 　**节公关赞助 　第二节新闻发布会 　第三节庆典仪式 　第四节举办展览 　第五节开放参观活动 第十章公共关系广告 　**节公共关系广告的特点和类型 　第二节公共关系广告的创意和策划 　第三节公共关系广告媒体的选择和组合 第十一章公共关系写作 　**节公共关系写作概述 　第二节公共关系策划书 　第三节公共关系新闻 　第四节公共关系文书 第十二章公共关系礼仪 　**节服饰礼仪 　第二节交往礼节 第十三章国际公共关系 　**节对外交往中的国际公共关系 　第二节国际公共关系的目标 　第三节国际公共关系活动 参考文献

封面

书名:公共关系学

作者:蔡炜

页数:269

定价:¥39.0

出版社:华东理工大学出版社

出版日期:2014-01-01

ISBN:9787562837633

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