移动电子商务
内容简介
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《移动电子商务》结合移动电子商务发展的新动态，深入浅出地从商务和技术两个方面对移动电子商务内容进行介绍。商务部分覆盖了移动电子商务的概念与内涵、业务发展情况、企业的移动营销模式、移动端带来的应用服务等内容；技术方面覆盖了移动通信技术、RFID与二维码技术、移动安全技术、移动支付技术以及手机页面编程技术等内容。除此之外，针对目前的流行趋势，《移动电子商务》还特色性地介绍了移动新媒体营销以及移动电子商务与大数据的内容。 《移动电子商务》内容翔实、特色鲜明、实用性较强，可作为大学本科或专科电子商务、市场营销、管理科学与工程专业教材，也可作为相关学科科技研究人员的参考用书。
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目录
第1章 移动电子商务的概念及体系1．1 移动电子商务的概念与分类1．1．1 移动电子商务的概念与分类1．1．2 移动电子商务体系与产业链1．1．3 移动电子商务服务模式1．1．4 移动电子商务的特点1．1．5 移动电子商务提供的服务1．2 国外移动电子商务发展现状1．2．1 日本1．2．2 韩国1．2．3 美国1．3 中国移动电子商务发展现状1．3．1 中国移动互联网现状1．3．2 中国移动电子商务交易规模1．4 中国移动电子商务发展趋势思考题第2章 移动电子商务技术基础及其应用2．1 移动通信技术2．1．1 经典移动通信技术2．1．2 4G移动通信技术2．2 无线网络技术2．2．1 无线网络的概述2．2．2 无线网络的传输方式2．2．3 无线网络的优点2．2．4 无线网络的规范2．3 二维码技术2．3．1 二维码的概念2．3．2 二维码的优势2．3．3 手机二维码技术2．3．4 二维码技术在移动电子商务中的应用2．4 RFID技术2．4．1 RFID的概念2．4．2 RFID工作原理2．4．3 RFID技术在移动终端的典型应用2．5 未来手机2．5．1 未来手机产业的发展趋势2．5．2 未来手机的主要技术特点分析思考题第3章 移动电子商务营销模式3．1 移动营销概述3．1．1 移动营销的概念3．1．2 移动营销的特点3．2 移动电子商务市场开发3．3 主要营销模式介绍3．3．1 从产业链角度划分3．3．2 从技术角度划分3．3．3 从模型角度划分3．4 新媒体营销3．4．1 微博营销3．4．2 微信营销3．4．3 微电影营销思考题第4章 移动电子支付4．1 移动支付概述4．1．1 移动支付概念4．1．2 移动支付分类4．1．3 移动支付基本要素4．2 移动支付的运营模式4．2．1 产业链情况4．2．2 以移动运营商为运营主体的模式4．2．3 以银行为运营主体的模式4．2．4 以独立的第三方为运营主体的模式4．3 移动支付系统架构及典型交易流程4．3．1 移动支付系统架构4．3．2 移动支付典型交易流程4．3．3 移动支付账户体系架构思考题第5章 移动电子商务应用5．1 即时通信5．1．1 即时通信概念5．1．2 即时通信应用5．1．3 即时通信市场格局5．2 移动娱乐5．2．1 手机游戏5．2．2 手机文学5．3 移动学习5．3．1 概述5．3．2 发展趋势5．4 移动购物5．4．1 移动购物概念及特征5．4．2 移动购物入口5．4．3 移动购物市场规模5．5 移动生活服务5．5．1 移动生活服务概念5．5．2 移动生活服务模式介绍5．5．3 移动生活服务案例分析思考题第6章 移动电子商务安全6．1 移动电子商务的安全问题6．1．1 移动电子商务主要安全问题6．1．2 移动电子商务安全问题解决方案6．2 移动安全通信技术6．3 移动终端安全6．3．1 移动终端发展模式6．3．2 移动终端的主要安全威胁6．3．3 移动智能终端安全管理现状与问题6．3．4 移动智能终端安全应对策略6．4 手机病毒6．4．1 手机病毒的定义6．4．2 手机病毒的特点6．4．3 手机病毒的危害6．4．4 手机病毒发展现状6．4．5 手机病毒的发展趋势6．4．6 手机病毒的分类6．4．7 主流系统的安全机制和隐患6．4．8 手机反病毒技术的发展趋势6．4．9 手机病毒防范措施思考题第7章 移动电子商务与大数据技术7．1 大数据技术概述7．1．1 大数据的概念与特征7．1．2 大数据分析主要步骤7．1．3 大数据分析方法简介7．2 移动电子商务中的大数据技术7．2．1 移动电子商务与大数据技术的关系7．2．2 大数据中的web挖掘分析7．2．3 基于移动电子商务的web使用模式挖掘7．3 大数据技术在移动电子商务中的应用思考题第8章 手机页面编程技术基础8．1 WML手机编程技术8．1．1 WML与HTML8．1．2 WML与wAP设备8．1．3 WML语言编写环境8．1．4 wML的程序结构8．1．5 wML字符使用规则8．1．6 变量8．1．7 卡片与卡片组8．1．8 WML与URL、程序段锚点8．1．9 wML的元素和标签8．1．1 0程序分析8．2 HTML5手机编程技术8．2．1 HTML5与WML8．2．2 HTML5概述8．2．3 HTML5的新功能简介思考题参考文献
封面
书名:移动电子商务
作者:张昶
页数:162
定价:¥23.0
出版社:北京邮电大学出版社
出版日期:2016-03-01
ISBN:9787563546633
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