广告传播学

内容简介

[

　　快速增长的中国广告行业，已成为全球第二大广告市场，广告业越来越受到资本市场的青睐。随着市场经济在我国的发展，广告学在我国已经成为一门相对独立的、成熟的学科，但是从学科的归属来讲，毫无疑问，广告学属于传播学的范畴。所以，为了更加深入地理解广告传播这种特殊的社会经济传播现象，非常有必要从传播学的角度分析和研究广告。从传播学的角度解读广告，可以让我们开拓视野，揭示广告传播的本质和规律，提高媒体素养和传播学理论水平。结合本人多年的教学经验和研究成果，《广告传播学》从传播的基本概念出发，对涉及广告传播的一些基本问题进行了比较广泛地探讨，比如广告主、广告公司、广告媒体、广告受众、广告说服、跨文化广告传播、广告效果、广告传播伦理等。　　《广告传播学》适用的读者范围较为广泛，除了可以作为高校传播学、新闻学、广告学专业的广告传播学课程和相关课程的教材和参考书之外，也可作为其他营销专业、经济管理等专业人士的充电读物。

]

目录

**章 传播与广告传播**节 传播概述第二节 广告概述第三节 广告传播的历史第四节 广告传播学研究的对象第二章 广告传播的特性及作用**节 广告传播的特性第二节 广告在市场营销中的地位与作用第三节 广告的类型第三章 广告传播模式研究**节 拉斯韦尔的传播模式第二节 香农模式及其对广告传播的启示第三节 传播过程的循环和互动模式第四节 广告传播模式第五节 新媒体环境下的广告传播模式第四章 广告受众研究**节 有关受众的研究理论第二节 广告受众及其特征第三节 广告受众的三重角色第五章 广告传播者**节 传播者第二节 广告传播者概述第三节 广告代理公司第六章 广告传播媒体**节 媒体概述第二节 广告媒体概述第三节 四大广告媒体第四节 其他广告媒体第五节 广告媒体传播策略第七章 广告传播创意研究**节 广告创意概述第二节 广告创意思维第三节 广告定位与创意表现第四节 经典的广告创意理论第八章 广告传播符号**节 符号和广告符号第二节 广告符号与广告传播中编码和译码第三节 广告中的非语言传播第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题第九章 广告传播目标**节 广告传播目标及其特性和功能第二节 从营销出发建立广告目标第十章 跨文化广告传播第十一章 广告说服研究第十二章 广播传播中的伦理问题研究第十三章 广告传播效果测量参考文献

封面

书名:广告传播学

作者:徐小娟

页数:357

定价:¥37.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2016-01-01

ISBN:9787563823987

PDF电子书大小:88MB 高清扫描完整版