市场调研

本书特色

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　　王峰、葛红岩主编的这本《市场调研（第3版）》是高职高专“十二五”资源库精品教材。教材共设十二章，内容包括：市场调研概述，市场调研的基本内容，市场调研设计，文案调查法，市场调查的一般方法，问卷设计，抽样，测量，市场调研资料的统计整理，市场调研资料的统计描述，市场调研成果的提供，市场调研管理。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。

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内容简介

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　　王峰、葛红岩主编的这本《市场调研（第3版）》在编写过程中考虑高职 高专培养应用型人才的目标来安排内容体系，突出针
对性；征询和了解毕业生和在校生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照 市场
调研概述、市场调研技术、市场调研资料的整理和分析、市场调研报告提供 的顺
序予以编排，突出逻辑性；坚持理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安 排了
牢记要点、小资料、提醒您、小技巧等案例小品，突出实用性；注意吸收相 关学 科的新成果，突出新颖性。
　　结合实践需要，全书安排了十二章的相关内容。每章通过归纳各章教学 重点、基
本知识列出知识脉络图，让学生能够在*短的时间内了解自己所涉及的知识 范畴；
通过案例分析、实验实训和大量的复习思考题，让学生能及时检验对相关内 容掌 握的程度，使所学知识能融汇贯通、活学活用。
　　《市场调研（第3版）》从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市 场调研的思想，内容涵盖市
场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的 获取、
整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面，适用于商务类专业 大专生、本科生的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。

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目录

序言第三版前言**章 市场调研概述学习目标引入案例**节 市场调研的概念和特点第二节 市场调研的阶段和步骤第三节 市场调研的类型第四节 市场调研课程的主要内容小结应用第二章 市场调研的基本内容学习目标引入案例**节 市场环境调研第二节 市场需求调研第三节 市场营销要素调研第四节 市场竞争调研小结应用第三章 市场调研设计学习目标引入案例**节 市场调研设计概述第二节 市场调研设计方案的类型第三节 市场调研设计方案的内容第四节 市场调研人员的素质与管理小结应用第四章 文案调查法学习目标引入案例**节 文案调查法概述第二节 文案调查的资料来源第三节 文案调查的步骤与方法小结应用第五章 市场调查的一般方法学习目标引入案例**节 观察法第二节 访问法第三节 实验法小结应用第六章 问卷设计学习目标引入案例**节 问卷第二节 问卷设计程序第三节 问卷设计的方法小结应用第七章 抽样学习目标引入案例**节 样本与抽样第二节 随机抽样第三节 非随机抽样小结应用第八章 测量学习目标引入案例**节 测量第二节 量表第三节 效度与信度小结应用第九章 市场调研资料的统计整理学习目标引入案例**节 市场调研资料整理概述第二节 市场调研资料分组第三节 市场调研资料的编码与录入小结应用第十章 市场调研资料的统计描述学习目标引入案例**节 统计表第二节 分布数列第三节 统计图第四节 统计指标小结应用第十一章 市场调研成果的提供学习目标引入案例**节 调研报告的概述第二节 调研报告的撰写第三节 调研成果的口头提供小结应用第十二章 市场调研管理学习目标引入案例**节 市场调研的项目管理第二节 市场调研中当事者的权利和义务第三节 跨文化市场调研小结应用参考文献　

封面

书名:市场调研

作者:王峰，葛红岩　主编

页数:252

定价:¥36.0

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2013-01-01

ISBN:9787564215163

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版